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Locket 押注主屏小部件可以社交：App Store 第一名，融资 1250 万美元
Matt Moss 为女友打造了 Locket 作为礼物；它登顶 App Store，下载量超过 2000 万次，并从 Sam Altman 和 Mike Krieger 处融资 1250 万美元。
Locket
做的是什么生意
Locket is a free iOS/Android app whose home-screen widget shows live photos from your closest friends and family in real time; invites go through iMessage and the product is built around a small group, not follower counts.
启动资金：$12.5M in two rounds: $2.5M from friends and close contacts before launch, then a $10M seed in late April 2022 led by Sam Altman, with Mike Krieger, Adam D'Angelo, Sugar Capital and Costanoa Ventures (TechCrunch, Aug 2022).
起因
Matt Moss, a former WWDC student scholarship winner and UC Santa Barbara grad, built Locket in a week or two as a birthday present for his girlfriend before they went long-distance. They exchanged about five photos a day for six months; friends asked for access, so he released it publicly on the App Store on New Year's Day 2022.
经过
Locket went viral on TikTok with no paid marketing: Moss's demo video drew roughly 100K views in a couple of days and user remakes reached millions (one topped 5M views in a day). By January 9, 2022 it was No. 1 overall on the US App Store with more than 2M signups, per Apptopia data reported by TechCrunch. By August it passed 20M downloads and 1B photos shared; in December it won an Apple Cultural Impact Award and hit 30M signups, and had raised $12.5M — a $2.5M pre-launch round plus a $10M seed led by Sam Altman with Instagram co-founder Mike Krieger.
还没有结局，它还在跑。
背景
Locket 是一款社交应用，其整个产品表面是 iPhone 主屏：一个小部件，实时显示好友和家人的照片。Matt Moss，加州大学圣巴巴拉分校毕业生、前 WWDC 学生奖学金得主，在异地恋期间用一两周时间为女友制作了生日礼物；这对情侣在六个月内每天交换约五张照片。
Moss 的朋友请求使用，因此他在 2022 年元旦公开发布 Locket。分发是免费且偶然的：一个 TikTok 演示视频在几天内获得约 10 万观看，用户二创视频在单日超过 500 万观看，到 1 月 9 日该应用在美国 App Store 总榜排名第一，注册用户超过 200 万（来自 Apptopia 数据，TechCrunch 报道）。
产品主张是反信息流亲密感：没有点赞、没有算法信息流，主屏上约 20 人上限。Moss 告诉 TechCrunch：“我认为在亲密好友和家人领域可以构建有意义的东西。”他认为手机变得不再有人情味。
截至 2022 年 8 月，Locket 下载量超过 2000 万，分享照片超过 10 亿张；到 12 月注册用户达到 3000 万，赢得苹果文化影响奖，并融资约 1250 万美元：包括 250 万美元的亲友轮和由 Sam Altman 领投、Instagram 联合创始人 Mike Krieger 和 Quora CEO Adam D'Angelo 参投的 1000 万美元种子轮。Moss 计划招聘、推出新功能并启动订阅模式，目前没有公开的变现机制。
这件事要成立，得有什么
- 切入点是一个新表面——主屏小部件——将私密、仅限好友的照片流变成一种“在场感”而非可滚动信息流。
- 硬性约束（没有点赞、没有关注者、约 20 人）是差异化：针对指标驱动的社交媒体的明确解药。
- 零付费营销的 TikTok 分发让独立开发者的业余项目在 9 天内成为第一名应用。
- 创始故事——给女友的礼物——赋予了产品真实感，媒体和用户不断提及。
可借鉴之处
真正的新表面可以击败信息流：Locket 的整个产品就是一个部件，而限制——没有点赞、没有信息流、5 到 20 人——成为亮点。病毒式传播仍未变现。
后续进展
截至 2022 年 12 月 1 日，Locket 仍在规模化：注册用户超过 3000 万，发送照片约 20 亿张，获得苹果文化影响奖，团队 10 人，融资 1250 万美元，Moss 表示将用于招聘和新功能。公司订阅模式仍处于早期，尚无公开的变现机制；其赌注是亲密好友和家人领域能超越创造它的病毒式浪潮。
资料来源
- Locket, an app for sharing photos to friends' homescreens, hits the top of the App Store
- Locket, the popular app that lets you post photos to your loved ones' homescreens, raises $12.5M
- This Founder Created A Photo-Sharing App For His Girlfriend, Went Viral on TikTok, and Raised $12.5 Million in Capital
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轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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