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Poparazzi的反自拍赌注：2021年5月App Store排名第一，两年后关闭
亚历克斯和奥斯汀·马兄弟押注无自拍的朋友分享能击败Instagram；Poparazzi登上美国App Store榜首，随后崩溃并于2023年关闭。
Poparazzi
做的是什么生意
Poparazzi was an anti-selfie social app where users could not post their own photos; friends tagged each other in casual, unedited pictures to build each other's profiles, with no likes, follower counts or comments.
启动资金：$2M seed led by Floodgate (2018); Series A led by Benchmark, reported at $20M and ~$135M valuation, later confirmed at $15M
起因
Brothers Alex and Austen Ma, with Zay Turner, founded TTYL Inc. in 2018 and spent three years shipping roughly a dozen apps, including the audio social app TTYL. Poparazzi launched May 24, 2021 and reached No. 1 on the US App Store within days.
经过
Within weeks Benchmark led a Series A (reported at $20M with a ~$135M valuation; the company later confirmed $15M), after a $2M Floodgate-led seed. Usage peaked around 4 million monthly active users, but decline began almost immediately: by mid-July 2021 Poparazzi was already No. 41 in App Store photo-and-video charts, and privacy complaints grew over automatic contact matching. In August 2022 the team was spotted testing a pivot, Made with Friends, and Apptopia later counted 6.2M lifetime installs with only about 2,000–3,000 monthly active users by early 2023.
结果
On April 28, 2023, TTYL announced Poparazzi would shut down, with users allowed to export content until June 30, 2023. Alex Ma said the company was winding down and returning capital to investors, while the team stayed together to work on other projects.
背景
Poparazzi于2021年5月24日推出，作为一个反自拍社交网络：用户不能发布自己的照片，只能标记朋友拍摄的随意照片，没有点赞、粉丝数或评论。兄弟亚历克斯和奥斯汀·马，在经历了三年约十几个应用后，将其定位为Instagram精致信息流的解药。
发布为病毒式传播而设计——TikTok炒作活动引导至App Store预购，带有触觉反馈的引导，以及通过将手机通讯录与电话号码匹配构建的即时好友图谱，使新用户自动关注所有认识的人。几天内Poparazzi就成为美国App Store排名第一的应用，几周内Benchmark领投了A轮，报道称2000万美元，估值约1.35亿美元（公司后来确认为1500万美元）。
下滑几乎同样迅速。到2021年7月中旬，Poparazzi在App Store照片和视频类排名已跌至第41位；关于自动匹配通讯录的隐私担忧加剧，团队于2022年8月开始测试转型产品Made with Friends。Apptopia统计出620万终身安装量，但到2023年初月活跃用户仅约2000至3000人，TTYL于2023年4月28日宣布应用将关闭，内容导出至6月30日。
这件事要成立，得有什么
- 增长循环依赖于朋友上传你的照片，这需要双方持续使用应用；没有日常密度，个人资料保持空白。
- TikTok预购活动制造了首日排行榜成功，但它衡量的是注意力，而非可重复的习惯——同样的策略无法维持使用。
- 强制将通讯录转化为即时好友图谱用隐私换取网络效应，批评和退出选择侵蚀了应用最需要的用户的信任。
- 大型平台可以低成本复制无自拍概念，分析师在应用上线不到两个月时就指出了其可复制性。
可借鉴之处
增长黑客式的发布可以赢得排行榜，但一个依赖朋友为你拍照的网络需要密度和习惯；Poparazzi从400万月活跃用户跌至约3000，表明炒作不是留存。
后续进展
Poparazzi于2023年6月30日停止服务，此前TTYL在4月底宣布逐步结束，称将返还资本给投资者，同时团队留下。公司没有宣布替代产品，该应用成为登顶发布炒作但缺乏持久留存的警示案例。
资料来源
- Poparazzi hypes itself to the top of the App Store
- After Fast Start, Social App Poparazzi Sees Slowdown
- Once-hot photo-sharing social app Poparazzi is shutting down
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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