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小红书押注TikTok难民：美区App Store登顶，日活340万，随后大部分流失
美国TikTok禁令让美国人涌入小红书：两天70万注册，App Store登顶，美国日活340万——禁令暂停后浪潮褪去
RedNote (小红书 / Xiaohongshu)
做的是什么生意
China's lifestyle super-app: shopping notes, short video, and community, with roughly 300 million monthly active users and a $17 billion valuation by July 2024.
起因
Founded in Shanghai in 2013 as a shopping-note app, Xiaohongshu grew into China's lifestyle super-app — roughly 300 million monthly users and a $17 billion valuation after a July 2024 round with investors including Boyu and HongShan. As the US Supreme Court appeared ready to uphold a TikTok ban, American creators went hunting for an alternative and discovered the app listed as RedNote.
经过
On January 13, 2025 RedNote became the #1 free app on Apple's US App Store, ahead of Lemon8 and ChatGPT. About 700,000 new US users joined within two days; by January 16 Similarweb counted 3.4 million US daily actives, up 134% week over week. The wave hit a Mandarin-first product: newcomers faced community guidelines in Chinese, verification failures on US phone numbers, and account suspensions, and the app's US-focused features were barely developed.
结果
When the ban was paused on January 19-20, the surge reversed within days: US daily actives fell 54% the following Monday per Similarweb, and Sensor Tower measured a ~17% drop in RedNote's average US DAU for January 20-22 versus the prior week. RedNote held the #1 chart slot for a stretch, but the churn showed the traffic was protest-driven, not product-locked.
背景
小红书（Xiaohongshu）是中国的社交电商超级应用——购物笔记、短视频和社区，2013年在上海创立。截至2024年7月，月活约3亿，估值170亿美元，投资方包括博裕资本和红杉，在美国除华语社区外几乎无人知晓。
2025年1月，美国最高法院看似准备维持TikTok禁令，美国创作者开始寻找替代品，发现了小红书的国际版RedNote。1月13日它成为苹果美国App Store免费应用榜首；约70万新美国用户两天内加入，Similarweb统计截至1月16日美国日活达340万，环比增长134%。
这波浪潮遭遇了一个以中文为先的产品：中文社区准则、美国手机号验证失败和账号封禁让新用户沮丧。总统特朗普在1月19-20日暂停禁令后，热潮逆转——据Similarweb，接下来周一美国日活下跌54%，Sensor Tower测得更进一步的下降直至1月22日。RedNote在榜单上保持多日榜首，但流失显示这波涌入是一场抗议，而非产品契合。
这件事要成立，得有什么
- RedNote是少数已在美国可下载的精致中国应用之一，因此TikTok用户逃离时只需一次搜索。
- 增长没有任何美国营销支出——监管冲击完成了分发，公司唯一的决定是是否将其视为真实市场。
- 其中国优先设计（中文指南、不完善的英文引导）同时造就了这波浪潮的魅力和流失。
- 逆转在数日内即可衡量——暂停后美国日活下降54%——给公司提供了关于这波涌入是暂时性的硬数据。
可借鉴之处
一次分发冲击能让你一夜之间获得一个市场，但为了政治立场而来的用户，立场消退时也会离开；一个以中国为先的产品抓住了抗议浪潮，却没有留住它。
后续进展
截至2025年1月24日，RedNote仍保持美国App Store免费应用榜首，但美国日活已大幅下降：Similarweb测量禁令暂停后的周一降了54%，Sensor Tower在1月20-22日测得平均美国日活环比下降约17%。公司以约81.8万美国新安装结束了1月（Appfigures），其中大部分已流失。小红书的核心业务——面向约3亿中国用户的电商和短视频——未受影响，公司未宣布全球转向。
资料来源
- Users worried about TikTok ban appear to be downloading a different Chinese social media app
- TikTok users' attempted migration to Chinese app RedNote isn't going too well
- US users dumped RedNote after Trump paused the TikTok ban
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轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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