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WooCommerce：免费插件豪赌撑起约30%的在线商店，卖给Automattic
WooThemes免费提供电商插件，围绕它销售主题和扩展，在2015年被Automattic收购前下载量已达数百万。
WooThemes (WooCommerce)
做的是什么生意
The South African company behind WooCommerce, the free WordPress e-commerce plugin, plus commercial themes and extensions bought by the plugin's stores.
起因
WooThemes was founded in 2008 by Mark Forrester, Adii Pienaar and Magnus Jepson — as Forrester put it, three strangers in three countries — to sell premium WordPress themes. The company built one of the early businesses in commercial WordPress theming before its flagship product pulled it into self-hosted e-commerce.
经过
WooThemes launched WooCommerce as a free plugin that turned WordPress sites into stores, then sold themes, extensions and services to the growing install base. By April 2015 co-founder Magnus Jepson said WooCommerce accounted for more than 85% of overall sales and processed several million dollars a year, with monthly revenue records being broken regularly. The plugin passed seven million downloads, BuiltWith data showed it powering roughly 30% of all online stores, and the bootstrapped company employed about 55 people spread across multiple countries.
结果
On 18 May 2015 Automattic, the company behind WordPress.com, announced it had acquired WooThemes — its largest acquisition to date, by about 6x, with Re/code reporting the price at more than $30M in cash and stock. WooCommerce and WooThemes kept their own brands and websites under Automattic.
背景
WooThemes于2008年由Mark Forrester、Adii Pienaar和Magnus Jepson创办，当时他们身处不同国家，创业前从未谋面，主营高级WordPress主题。公司的赌注是开放的WordPress生态会为好的商业主题买单——随后又赌免费的电商插件WooCommerce能成为WordPress站点销售东西的标准方式。
WooCommerce以与WordPress相同的开源许可免费发布，WooThemes通过围绕插件快速增长的用户群销售主题、扩展、支持和付费服务盈利。到2015年4月，联合创始人Magnus Jepson告诉WP Tavern，WooCommerce占销售额的85%以上，每年处理数百万美元，月收入纪录不断刷新；插件下载量已突破700万，BuiltWith数据显示它出现在约30%的在线商店。
2015年5月18日，WordPress.com的母公司Automattic宣布收购这家白手起家的公司——这是其迄今最大一笔收购。Re/code报道价格超过3000万美元现金和股票，Forrester后来称该数字大致准确。WooCommerce保留品牌，其55人团队加入Automattic，Automattic由此获得了互联网上占主导地位的开源电商平台。
这件事要成立，得有什么
- 免费WooCommerce借助WordPress自身渠道传播：每个WordPress站点都可能是商店，无需销售团队插件就广泛扩散。
- 开源许可消除了锁定用户的恐惧，让机构和开发者在WooCommerce之上构建了完整生态。
- 扩展和主题将安装量变现，因此公司七年不靠风投仍保持盈利和独立。
- Automattic为这种采用度和生态付费——年入数百万美元的产品对想掌控WordPress电商的战略买家而言价值超过3000万美元。
可借鉴之处
以开源许可免费提供核心产品构建起的发行网络让付费竞争对手难以匹敌；利润在生态中，白手起家的创始人可以套现给战略买家。
后续进展
截至2015年5月28日，WooThemes已隶属Automattic：55人团队加入，Automattic表示WooCommerce和WooThemes将保留自己的品牌、网站和现有伙伴关系，WooCommerce长期向WordPress.com客户提供。Mullenweg称该交易是迈向开放、独立电商平台的一步，下一届WooConf仍计划于当年11月在奥斯汀举行。
资料来源
- Automattic Acquires WooCommerce
- Smart buy: Automattic picks up WordPress e-comm plugin maker WooCommerce for $30m+
- WooThemes' Mark Forrester on how an SA startup sprouted a global success story
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轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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