Cloakedは本物を渡さずに済むよう、プロキシのメールアドレス、電話番号、パスワードを提供した

オンラインアカウント向けにプロキシのアイデンティティ（メールアドレス、電話番号、パスワード）を作成・管理する消費者向けプライバシー定額サービス。

プライバシーを重視しない人々でも、本物の連絡先と登録するあらゆるウェブサイトの間に立つ層に月額10ドルを払うだろうという賭け。

2,900万ドルを調達（Lux Capital、Human Capital）。

Arjun BhatnagarとAbhijay Bhatnagarの兄弟が2020年にニューヨークでCloakedを創業した。彼らの掲げた仮説は、プライバシーについて考えはあるがオンラインでの行動は変えない人々のためにプライバシーを構築するというものだった。

Cloakedは2年間をプライベートベータに費やし、その後2023年10月にウェブ、Chrome、モバイルの各アプリを、無制限のアイデンティティを月額10ドルまたは年額100ドルで提供してローンチした。Twilioではなくティアワンの通信事業者上に自社のテレフォニーを構築し、メールは自社でルーティングし、データポイズニングとして1つのプロキシ番号を複数の人に割り当て、各顧客を個別の暗号化データベースに保存し、サインイン後に保存済みパスワードをプロキシの認証情報に差し替えるAutoCloakを出荷した。

プライバシーを行動ではなくインフラとして売る。ユーザーは以前とまったく同じように閲覧を続け、Cloakedが露出を吸収する。

テレフォニーとメールのルーティングをエンドツーエンドで自社所有することが、薄いエイリアスサービスにはない堀となる。

データポイズニング、すなわち1つの番号を多数のユーザーで共有することは、データブローカーのビジネスモデルそのものを攻撃する。

顧客ごとの暗号化データベースは、パスワードマネージャーが必ず払拭しなければならないまさにその恐怖であるLastPassの侵害に応えるものだ。

プライバシー製品は新しい習慣を要求すると失敗する。持続する形は、ユーザーがすでに行っていること、つまり登録とログインの中に隠れる。

2023年10月3日のローンチ時点で、Cloakedは年内に家族やグループでのアイデンティティ共有と、カードごとの上限付きで無制限のバーチャルカードを生成できるクレジットカード連携を計画していた。a16zが出資するUnoは5月にデザイン重視のパスワードマネージャーをローンチしており、競争の激しい分野であることを示していた。