A próxima aposta da Mira: exames hormonais anonimizados se tornam um conjunto de dados sobre saúde da mulher (entrevista)

Um analisador doméstico do tamanho da palma da mão, acompanhado de um aplicativo, que mede níveis hormonais a partir da urina e traça janelas de fertilidade personalizadas, vendido diretamente ao consumidor.

Cada exame hormonal doméstico, anonimizado e agregado, pode se tornar um conjunto de dados grande o suficiente para preencher o vazio de pesquisa na saúde da mulher que inspirou a empresa.

Sylvia Kang lançou a Mira em 2017, no auge dos dispositivos de IoT e dos produtos vendidos diretamente ao consumidor, convencida de que as mulheres mereciam um planejamento de fertilidade melhor do que um teste de ovulação ou a fertilização in vitro.

Kang afirma que os primeiros investidores só compreendiam o problema se tivessem vivido pessoalmente dificuldades de fertilidade. Em 2024, a Mira já rastreava e anonimizava os resultados de cada usuária, construindo o conjunto de dados que, segundo Kang, vai "levar a saúde da mulher a um novo patamar" (declaração dela própria na entrevista).

O negócio de dispositivos se acumula discretamente em um conjunto de dados hormonais proprietário que nenhuma clínica consegue replicar facilmente.

A agregação anonimizada transforma um gadget de fertilidade para consumidores em infraestrutura para pesquisa médica.

Isso explica por que uma startup de hardware pôde sobreviver a investidores que não entendiam o problema: o ativo cresce a cada exame.

A formulação de Kang — ter seus resultados como se fossem uma consulta médica — antecipa a questão da privacidade que uma mudança de foco para dados suscita.

O ativo acumulativo de uma empresa de hardware pode ser os dados que seu dispositivo gera — desde que as usuárias confiem na anonimização que os libera.

Na data da entrevista, em setembro de 2024, a Mira estava construindo ativamente a camada de dados anonimizados sobre o seu negócio de dispositivos, com Kang prometendo que isso "realmente levaria a saúde da mulher a um novo patamar". O tamanho do conjunto de dados, parcerias ou números de receita não foram divulgados na entrevista.