亚马逊押注iPad价位的Alexa高端平板，终结了平价Fire产品线

这家电商与云计算巨头旗下的设备部门历来以成本价或接近成本价销售硬件，以推动影视、有声书和购物业务。

购物者会为一款以Alexa为核心的平板支付iPad级别的价格，从而终结支撑亚马逊服务业务的成本价硬件销售模式。

亚马逊以接近制造成本的价格销售Fire平板和Echo音箱来建立设备业务，以此压低对手价格，并推动用户转向利润率更高的服务。

在CEO安迪·贾西的领导下，该部门转向高端市场：去年推出更贵的Echo音箱，为非Prime会员推出Alexa+订阅服务，2026年8月以内存短缺为由涨价——随后于2026年10月8日发布Alexa平板系列，Fire产品线停产，并向现有用户承诺四年支持。

旧有策略的经济性已经破裂：内存价格上涨使近乎成本价的硬件难以为继，而亚马逊已在8月上调了全线产品价格。

CEO安迪·贾西自2021年起一直推动设备业务走向盈利——先是更贵的Echo机型，随后是为非Prime会员推出的Alexa+订阅服务。

将Alexa品牌、谷歌Android系统和智能体购物功能置于核心位置，表明助手本身就是产品，而不再是它曾经服务的店面。

在没有新款Fire设备的情况下承诺四年支持，是一次彻底切割：平价产品线的受众是被有序引导退出，而非在周期中途被抛弃。

亏损引流策略是一份你可以悄然超越的承诺：一旦品牌足够强大，补贴就是你最先开始收费的东西——而旧产品线，就是你最先砍掉的东西。

预购于10月8日开启，发货定于10月14日。Fire产品线在最后一批出货后仍将维持四年服务。购物者是否会为一款以Alexa为核心的平板支付iPad价格——以及On-Screen Intelligence能否将观看转化为购买——是这一押注如今面临的考验。