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Melolo免费短剧押注登顶印尼：2025年下载量最高的短剧应用
字节跳动的免费短剧应用Melolo成为2025年印尼下载量最高的短剧应用，并在2026年8月仍稳居Google Play娱乐榜榜首。
Melolo (字节跳动)
做的是什么生意
Melolo is ByteDance's free mobile short-drama app for Southeast Asia: localized, minutes-long episodes distributed under the ByteDance brand and watched mainly in Indonesia, where it competes for downloads with DramaBox, FreeReels and DramaWave.
起因
ByteDance began rolling Melolo out overseas in late 2024 as its free answer to the short-drama wave. By the end of February 2025 the app had passed 1.32 million downloads, 99% of them from Southeast Asia and 58.85% from Indonesia, according to Yilantop (2025-03-05); that was roughly one-fifth of rival FreeReels' volume, and Melolo had not yet entered the US. Its early content was mostly dubbed rather than locally produced, and its buying was modest — strengths and weaknesses that defined its first months.
经过
The bet then rode a category explosion. Sensor Tower's State of Mobile 2026, reported by CNBC Indonesia in February 2026, found Indonesian short-drama downloads rose 329% in 2025 and made Melolo the most-downloaded short-drama app of the year, ahead of DramaBox, FreeReels, DramaWave and local OTT Vidio; streaming-video downloads hit 109 million in Indonesia in the last three months of 2025, and Netflix fell to #9 among downloaded streaming apps. By August 2026 Narku's weekly live-chart report showed Melolo holding #1 on Google Play's free Entertainment chart in Indonesia and Thailand for consecutive weeks, #8 on iOS Indonesia, with about 59% of its downloads coming from Indonesia and an Indonesian store presence of roughly 89,000 ratings at 4.88.
结果
Still running and leading: as of August 2026 Melolo held the #1 free Entertainment slot on Google Play in Indonesia and Thailand and remained the reference free-drama app of its region, though it had not entered the US market.
背景
Melolo是字节跳动面向东南亚推出的免费短剧应用。公司于2024年底开始将其推向海外，提供配音的几分钟一集短剧；截至2025年2月底，下载量已超过132万次——其中99%来自东南亚，印尼一国就贡献了58.85%——而广告支出保持克制，集中在Instagram和Facebook，该应用尚未进入美国（Yilantop，2025年3月5日）。
随后，这一押注乘上品类爆发的东风。Sensor Tower《2026移动市场报告》（CNBC Indonesia于2026年2月报道）显示，印尼短剧下载量在2025年激增329%，使Melolo成为该年度下载量最高的短剧应用——超过DramaBox、FreeReels、DramaWave和本地OTT平台Vidio。2025年第四季度，印尼流媒体视频下载量达1.09亿次，Netflix跌至流媒体应用下载榜第9位。
截至2026年8月，领先地位看似结构性：Narku的每周实时榜单报告（2026年8月10日）显示，Melolo在印尼和泰国Google Play免费娱乐榜连续多周排名第一，iOS印尼榜排名第八，约59%的下载来自印尼，印尼商店约有8.9万条评分，均分4.88。早期的短板——内容为配音而非本地制作以及保守的买量——并未阻止其成为该地区免费短剧的默认选择。
这件事要成立，得有什么
- 免费、本地化的剧集消除了价格敏感市场中按集付费的障碍。
- 乘着印尼2025年短剧下载量同比增长329%的势头，Melolo以该类型下载量第一的成绩结束了这一年。
- 截至2026年8月10日，在印尼和泰国Google Play娱乐榜连续数周排名第一，表明“免费+本地化”构建了用户习惯，而不仅仅是上线初期的飙升。
- 其风险在于集中度：约59%的下载来自单一国家，且未进入美国市场，因此领先地位依赖印尼用户的消费经济。
可借鉴之处
在价格敏感的市场，免费加本地化可以比按集付费的应用下载量更高——但基于单一国家广告经济赢得的下载量桂冠是脆弱的护城河。
后续进展
截至2026年8月10日，Melolo仍是其核心市场的免费短剧领导者：在印尼和泰国Google Play免费娱乐榜连续多周排名第一，iOS印尼榜排名第八，约59%的下载来自印尼，印尼商店约有8.9万条评分，均分4.88。该应用未在美国App Store上架，因此其“王冠”依托于东南亚——战略问题是，在付费和免费竞争对手争夺同一印尼受众的情况下，单一市场的免费模式能否保持领先。
资料来源
- Netflix-TikTok Minggir, Aplikasi China Tak Terkenal Nomor 1 di RI
- 免费短剧出海竞品周报 2026-08-10
- 字节短剧App Melolo出海，东南亚市场表现亮眼
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你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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