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红果的免费加广告策略登顶中国App Store：短剧月活2.36亿
字节跳动的红果让短剧免费并由广告支撑：到2025年9月月活达2.36亿，中国免费榜第二，三个月剧本分成超1.89亿元。
红果（字节跳动）
做的是什么生意
Hongguo is ByteDance's free short-drama app for mainland China, launched by the Douyin group in May 2023 and fully online that August. Episodes run one to three minutes across genres such as urban romance and underdog revenge; the app carries over 15,000 shows, adds about 1,000 a month, and monetizes through advertising while viewers watch free.
起因
The Douyin group launched Hongguo in May 2023 and it went fully live that August with one- to three-minute episodes. After briefly testing paid membership, the app settled on a free-plus-ads model. It entered the 100-million-MAU club in September 2024 and ended that year at #1 on the App Store China free chart.
经过
Through 2025 the lead compounded. By September, Hongguo's MAU reached 236 million, overtaking Bilibili's 227 million and ranking fourth in online video. On November 17, 2025, ByteDance held the entire top five of China's App Store free chart, with Doubao first and Hongguo second. At the first Hongguo creators conference in Taiyuan that month, creator-operations head Yang Jie reported October script payouts above ¥70 million and a three-month total above ¥189 million; star actor Wang Kaimu's estimated share passed ¥1.5 million, with two other actors above ¥1 million each. The creator platform completed testing and opened to writers, producers and actors on November 27, 2025.
结果
Still running near the top of China's free chart as of late November 2025, ranked #2 behind Doubao with 236M MAU a quarter earlier, as ByteDance opened the platform to the full creator chain.
背景
红果是字节跳动面向中国大陆的免费短剧应用，由抖音集团于2023年5月推出，同年8月全面上线。剧集时长1至3分钟，涵盖都市爱情、逆袭等类型。其赌注与品类开创模式相反：不是逐集售卖，而是让观看免费并以广告支撑。
短暂测试付费后，应用锁定免费加广告模式，并依靠字节跳动资产：姐妹应用番茄小说提供内容管道，签约作者超过60万，作品库150万部，超过6000部正在改编。红果于2024年9月进入亿级月活俱乐部，并于年底位居中国App Store免费榜第一。
2025年领先优势持续。QuestMobile（据时代财经引用）测得9月月活跃用户2.36亿，超过哔哩哔哩的2.27亿，红果在网络视频应用中排名第四。2025年11月17日，字节跳动占据中国App Store免费榜前五，豆包第一、红果第二；应用内剧目超过1.5万部，每月新增约1000部。
随后平台向整个供应链开放。首届红果创作者大会上，创作者运营负责人杨洁报告月剧本分成2025年8月超5000万元、9月6600万元、10月7300万元，三个月合计超1.89亿元；演员王凯沐预估分成超过150万元。创作者平台于2025年11月27日向编剧、制片人和演员开放。
这件事要成立，得有什么
- 按集付费限制了短剧观众规模，因此免费加广告版本能释放远大于定义该类型的付费应用的用户基础。
- 字节跳动旗下番茄小说为红果提供了无与伦比的内容管道，签约作者超60万，6000多部作品已在改编中。
- QuestMobile 2025年9月测得2.36亿月活，超过哔哩哔哩的2.27亿，表明该模式已超出付费短剧所占据的细分市场。
- 与剧目生命周期挂钩的分成机制大规模招募创作者：三个月剧本分成1.89亿元，单个演员分成超150万元。
可借鉴之处
在大众内容市场，免费加广告比按集付费更能规模化：红果将字节跳动的作品库变成中国免费榜第二、按月活第四的视频服务。
后续进展
截至2025年11月下旬，红果位居中国App Store免费榜第二，仅次于豆包；QuestMobile测得2025年9月月活2.36亿，在视频应用中排名第四。11月27日，创作者平台在月剧本分成达7300万元后开放，字节跳动计划预付费分账以缩短现金周期。竞争对手反应：爱奇艺将会员与短剧整合，优酷成立专门部门，腾讯拓展免费短剧，因此领先面临资金充足的竞争。来源未涵盖此后红果是否保持第二。
资料来源
- ByteDance tops the App Store: all five of China's free-chart leaders are its apps (Doubao #1, Hongguo #2)
- Over ¥100M in payouts in three months: Hongguo's ledger shows ByteDance's short-drama ambition (QuestMobile data)
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轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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