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Mixpanel的1025万美元A轮赌注：衡量参与事件，而非页面浏览量
在Andreessen Horowitz于2012年5月的支持下，Mixpanel每月追踪70亿次操作，押注事件分析将胜过页面浏览量。
Mixpanel
做的是什么生意
Mixpanel was an analytics service for web and mobile apps that tracked individual user actions and offered segmentation, funnel, and cohort/retention analysis, charging by data volume.
启动资金：$1.75 million seed from Max Levchin, Michael Birch and Sequoia Capital before the 2012 Series A.
起因
Suhail Doshi had interned on the metrics team at social-app maker Slide; Slide CEO Max Levchin was so impressed he tried to get Doshi to drop out of college. It did not work, but when Mixpanel started, Levchin was there to fund it and stayed actively involved.
经过
By May 2012 customers included Path, Viddy, Socialcam, Jawbone and Airbnb, and Mixpanel was tracking seven billion actions a month, up from four billion in February, as existing customers grew and new customers joined. On 2012-05-10 AllThingsD reported the $10.25M Series A led by Andreessen Horowitz, with Salesforce CEO Marc Benioff and Yammer CEO David Sacks also joining; Doshi said the money would let him pay his first 100 employees 'way above market'.
还没有结局，它还在跑。
背景
Mixpanel是Suhail Doshi对他在社交应用公司Slide指标团队中发现的一个空白的回应：产品建立在参与度之上，而分析领域的现有企业却仍只关注页面浏览量。他瞄准的目标是比Google Analytics更丰富、比Omniture更容易理解的东西，衡量参与度这类现代指标。Slide的CEO Max Levchin曾试图说服Doshi退学；当Mixpanel成立时，Levchin提供了资金，并保持了积极的参与。
到2012年5月，Path、Viddy、Socialcam、Jawbone和Airbnb等公司都在使用Mixpanel，它即将每月测量70亿次操作——高于2月份的40亿次——这得益于现有客户的增长和新客户的加入。其三个产品领域是细分分析、漏斗分析以及群组/留存分析，构建于一个易于查询的数据存储之上，并按数据量收费：50万个数据点收费150美元。
2012年5月10日，AllThingsD报道了一轮由Andreessen Horowitz领投的1025万美元A轮融资，Salesforce CEO Marc Benioff和Yammer CEO David Sacks也参与了投资。Levchin将这个机会界定为数据挖掘而非流量分析——一个让人类通过算法和可视化来理解客户行为的产品——而Doshi则保持了一个清晰的界限：分析提供假设，但最终仍需有人提出想法。
这件事要成立，得有什么
- 它的客户是社交和移动浪潮中的公司，这些产品都依赖于参与度，因此基于事件的模型得到了当时增长最快的应用的验证。
- Andreessen Horowitz之所以投资，是因为其合伙人接触过的每家公司都已在用Mixpanel——在投资提案之前，需求就已经很明显。
- 按数据量定价将收入与客户增长挂钩，而Levchin在Slide的经历提供了一条警示：Mixpanel只提供数字，它不挑选产品。
- 三个月内操作量从40亿次跃升至70亿次，这表明使用不仅在现有客户中扩展，也覆盖了新客户。
可借鉴之处
销售测量工具，而非仪表盘：Mixpanel衡量网络和移动端的参与事件，而现有企业还在计算页面浏览量，因此市场转变推动了销售。
后续进展
截至2012年5月10日，Mixpanel刚刚宣布了由Andreessen Horowitz领投的1025万美元A轮融资，即将每月测量70亿次操作，并计划以远高于市场水平的薪酬雇佣它最早的一批100名员工。本批次没有记录该日期之后的情况。
资料来源
- Hot Analytics Start-Up Mixpanel Raises $10.25M Led by Andreessen Horowitz
- HN discussion: Mixpanel Raises $10.25M
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轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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