Fi brachte das erste Hundehalsband im Direct-to-Cell-Netz von Starlink auf den Markt, das Fi Ultra für 199 US-Dollar

Fi stellt intelligente Hundehalsbänder her, die den Standort verfolgen und die Gesundheit überwachen, und verkauft sie zusammen mit einer Abonnement-Mitgliedschaft.

Dass die satellitengestützte Direct-to-Cell-Ortung ein differenzierendes Merkmal ist, das Tierhalter gegenüber Rivalen gewinnt, deren Tracker auf Mobilfunkmasten angewiesen sind.

Insgesamt 45 Mio. US-Dollar eingeworben; die Series B wurde von Longview Asset Management angeführt.

Gründer Jonathan Bensamoun entwickelte Fi, nachdem sein Deutscher Schäferhund Thor hinter Rehen herlief und mehrere Minuten lang nicht erreichbar war. Die älteren Modelle von Fi sind wie die Rivalen Tractive und Garmin auf bodengestützte LTE-Masten angewiesen, um den Standort an das Telefon des Besitzers weiterzuleiten.

Fi brachte das Fi Ultra auf den Markt, das erste Halsband, das im Direct-to-Cell-Netz von Starlink läuft, für das SpaceX mehr als 650 Satelliten gestartet hat. Es kostet 199 US-Dollar zuzüglich der Fi-Mitgliedschaft für 99 US-Dollar pro sechs Monate; bestehende Abonnenten kaufen nur die Hardware. Ein maschinell lernendes Batteriesystem spart Energie, wenn ein Hund zu Hause oder schläft, und aktiviert sich, wenn einer vermisst wird. Es folgt auf Tractives Übernahme von Whistle im August 2025 und die sofortige Einstellung dieser Produktlinie.

Reine LTE-Tracker verlieren ein Haustier, sobald es die Abdeckung der Mobilfunkmasten verlässt.

Starlink Direct-to-Cell benötigt keine Satellitenschüssel und keine spezielle Hardware.

Durch Tractives Whistle-Abschaltung blieben verdrängte Nutzer ohne offensichtliche Alternative zurück.

Haustier-Wearables waren 2026 ein Markt von 3,8 Mrd. US-Dollar, für den bis 2033 ein Volumen von 11,4 Mrd. US-Dollar prognostiziert wird.

Wenn die Abschaltung eines Rivalen Kunden im Stich lässt, kann ein differenziertes Produkt, das in diese Lücke hinein auf den Markt kommt, sie gewinnen – doch ein einzelner exklusiver Markteinführungsbericht belegt wenig über die Verkaufszahlen.

Stand 08.07.2026 befand sich das Fi Ultra in der Markteinführung; es wurden keine Verkaufszahlen gemeldet, und die 100 Mio. US-Dollar ARR von Fi waren eine Erwartung des Unternehmens.