Fi, 스타링크 직접통신 네트워크 기반 최초의 개 목걸이 'Fi Ultra'를 199달러에 출시

Fi는 위치 추적과 건강 모니터링 기능을 갖춘 스마트 개 목걸이를 구독 멤버십과 함께 판매한다.

위성 직접통신 추적이 기지국에 의존하는 경쟁사들의 추적기와 차별화되는 기능으로서 반려동물 보호자들을 끌어들일 수 있다는 베팅이다.

총 4,500만 달러를 조달했으며, 시리즈 B는 Longview Asset Management가 주도했다.

창업자 Jonathan Bensamoun은 자신의 저먼 셰퍼드 'Thor'가 사슴을 쫓아 달아나 몇 분 동안 손이 닿지 않았던 일을 겪은 뒤 Fi를 만들었다. Fi의 이전 모델들은 경쟁사인 Tractive와 Garmin처럼 위치를 보호자의 휴대폰으로 중계하기 위해 지상 LTE 기지국에 의존한다.

Fi는 스타링크 직접통신 네트워크에서 작동하는 최초의 목걸이인 Fi Ultra를 출시했으며, SpaceX는 이를 위해 650개 이상의 위성을 발사했다. 가격은 199달러에 Fi의 6개월당 99달러 멤버십이 더해지며, 기존 구독자는 하드웨어만 구매하면 된다. 머신러닝 기반 배터리 시스템은 개가 집에 있거나 잠들어 있을 때 전력을 절약하고, 개가 실종되면 작동한다. 이는 Tractive가 2025년 8월 Whistle을 인수한 직후 해당 제품 라인을 중단한 뒤에 나온 것이다.

LTE 전용 추적기는 반려동물이 기지국 커버리지를 벗어나면 놓친다.

스타링크 직접통신은 안테나나 특수 하드웨어가 필요 없다.

Tractive의 Whistle 중단으로 사용자들이 뚜렷한 대안 없이 내몰렸다.

반려동물 웨어러블은 2026년 38억 달러 시장이었으며, 2033년까지 114억 달러에 이를 것으로 전망된다.

경쟁사의 중단으로 고객이 떠도는 상황에서 차별화된 제품을 그 틈에 출시하면 고객을 확보할 수 있지만, 단 한 건의 독점 출시 보도만으로는 판매 실적에 대해 거의 입증하지 못한다.

2026-07-08 기준 Fi Ultra는 출시 중이었고, 판매 수치는 보고되지 않았으며, Fi의 1억 달러 ARR은 회사의 기대치였다.