Die Journalistinnen Yurieff und Enberg gründeten Scalable als 50-50-Joint-Venture mit einer Whalar-Einheit

Scalable ist ein Medienunternehmen, das die Creator Economy über einen zweimal wöchentlich erscheinenden Newsletter, einen wöchentlichen Podcast und Live-Veranstaltungen abdeckt.

Dass ein von einer Creator-Agentur unterstützter Newsletter und Podcast zur Creator Economy eine unabhängige Berichterstattung finanzieren kann, ohne die redaktionelle Kontrolle zu verlieren.

Kapital und operative Unterstützung von The Lighthouse, der Creator-Agentur von Whalar, in einem 50-50-Joint-Venture.

Kaya Yurieff startete und leitete den Newsletter von The Information zur Creator Economy und berichtete zuvor über Technologie bei CNN. Jasmine Enberg befasste sich als Analystin bei Emarketer mit dem Geschäft von Creators und sozialen Medien. Enberg sagte, die Creator Economy sei legitimiert worden und es verschöben sich Gelder, aber es gebe kein Regelwerk für das Operieren in ihr.

Am 30. Oktober 2025 gründeten die beiden Scalable als Joint Venture mit The Lighthouse, einem Creator-Arbeitsbereich, den die Agentur Whalar Group früher im Jahr 2025 ins Leben gerufen hatte. The Lighthouse stellt Kapital und operative Unterstützung bereit, während die Gründerinnen in einer 50-50-Struktur die redaktionelle Kontrolle behalten. Der Newsletter erscheint auf Beehiiv als Teil von dessen Media Collective, und für 2026 ist eine erste Jahresveranstaltung in Los Angeles geplant.

Enberg argumentierte, die Creator Economy sei legitimiert worden, es fehle aber ein operatives Regelwerk.

Journalistinnen und Journalisten verließen Redaktionen zugunsten unabhängiger Schreibplattformen – inmitten von Entlassungen und Kürzungen.

Ein Partner aus dem Creator-Agenturbereich liefert Kapital und Betrieb und verringert die Risiken eines Einzelgründers.

Markenpartnerschaften bieten einen Erlösweg ohne kostenpflichtige Produkte zu Beginn.

Unabhängige Journalistinnen und Journalisten können die Hälfte des Unternehmens gegen Kapital und Betrieb eintauschen und dabei die redaktionelle Kontrolle behalten, sofern die Erlöse aus Markenpartnerschaften stammen, die die Redaktion nicht berühren.

Zum Stand vom 30.10.2025 startete Scalable gerade seinen Newsletter und Podcast; es wurden keine Zahlen zu Publikum oder Erlösen berichtet.