JetSynthesys übernahm die Mehrheit an Fanory und verpflichtete den ehemaligen Indien-Chef von Twitter

JetSynthesys ist ein 2014 gegründetes Digital-Entertainment- und Technologieunternehmen; Fanory ist eine Content-Monetarisierungsplattform, die Creator zu Mikro-Unternehmern macht, die ihre Superfans bedienen.

Dass Creator für eine Plattform zahlen werden, deren einziger Fokus die Monetarisierung ist – Superfans, denen in personalisierten Apps Premium-Erlebnisse teurer verkauft werden, nicht Follower-Zahlen.

Fanory wurde von Manish Maheshwari, dem ehemaligen Indien-Chef von Twitter, mitbegründet, auf Grundlage einer Diagnose der Funktionsweise sozialer Plattformen: „Social-Media-Plattformen priorisieren den Aufbau von Followern und Engagement, damit sie Werbung an Marken verkaufen können. Die direkte Monetarisierung für Creator ist ein nachrangiger Gedanke.“ Fanorys Kern und einziger Fokus sollte die Creator-Monetarisierung sein.

Im Januar 2023 erwarb JetSynthesys eine Mehrheitsbeteiligung an Fanory, zu nicht offengelegten Bedingungen, und Maheshwari wechselte auf Unternehmensebene als President zu JetSynthesys, während er sich auf die globale Expansion von Fanory konzentrierte. Fanory wird eng mit dem Digital-Entertainment-Bereich von JetSynthesys zusammenarbeiten und Creatorn helfen, ihre Superfans zu finden – Fans, die bereit und willens sind, für exklusive Interaktionen zu zahlen – und ihnen über die personalisierte App Premium-Erlebnisse teurer zu verkaufen. Navani bezeichnete den Deal als Vertiefung von JetSynthesys „tiefer in den Bereich Digital Entertainment“, während Creator für „ihre harte Arbeit und Kreativität“ entschädigt würden.

Etablierte Akteure im Entertainment bauen selten Werkzeuge für die Creator-Ökonomie von Grund auf – mit der Übernahme von Fanory wurde über Nacht ein funktionierender Monetarisierungsmechanismus erworben.

Die Verpflichtung Maheshwaris als President signalisiert, dass die Übernahme strategisch und nicht finanziell motiviert war: Der Manager, der sowohl die Plattformen der Big Tech als auch indische Creator verstand, treibt nun den Vorstoß des Erwerbers voran.

Die Superfans-These setzt auf die Spitze der Einkommensverteilung von Creatorn, wo kleine, zahlende Zielgruppen große, kostenlose übertreffen.

Die These und ihren Erzähler gemeinsam kaufen: Eine Mehrheitsbeteiligung plus der Gründer als Führungskraft gibt einem etablierten Akteur sowohl das Produkt als auch die Person, die es global präsentieren kann.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung vom 24. Januar 2023 wurde Fanory unter dem Digital-Entertainment-Bereich von JetSynthesys geführt, mit Maheshwari als President von JetSynthesys, der sich auf die globale Expansion von Fanory konzentrierte.