O'Brien's Appliancesdelivered.ie ferme avec 5,5 millions d'euros de pertes après trois ans

Un détaillant en ligne de gros électroménager blanc, comme des réfrigérateurs, en Irlande.

Un groupe de radio pouvait se diversifier dans le commerce électronique et vendre des réfrigérateurs et des machines à laver en ligne à grande échelle en Irlande.

Lancé en 2016 par le groupe de radio Communicorp de Denis O'Brien, alors qu'il cherchait à se diversifier avec des entreprises commerciales en ligne, Appliancesdelivered.ie vendait du gros électroménager blanc, comme des réfrigérateurs, aux acheteurs irlandais.

À la fin de 2017, l'entreprise a été transférée hors du groupe de radio vers une structure distincte liée à O'Brien sur l'île de Man. Les comptes de Demirca, la société mère irlandaise immédiate, faisaient état de pertes cumulées d'environ 5,5 millions d'euros à la fin de 2017 — bien qu'il ne soit pas clair si toutes ces pertes provenaient de l'entreprise de commerce électronique ou d'autres activités. Demirca comptait environ 20 salariés.

Le 18 octobre 2019, l'entreprise a annoncé sa fermeture avec effet immédiat, invoquant les conditions commerciales et des forces du marché très difficiles : « Bien que la direction et le personnel aient tout fait pour éviter cette décision, l'activité n'est pas viable et l'entreprise va désormais fermer. »

Cela documente l'échec d'un projet parallèle d'entreprise sur sa propre économie plutôt que l'entraînement de son soutien.

Le chiffre de 5,5 millions d'euros de pertes cumulées et la fermeture avec effet immédiat donnent à l'échec des contours inhabituellement concrets pour une entreprise privée.

Le transfert de 2017 vers une structure offshore montre que la société mère a redéfini son exposition deux ans avant la fin.

Le respect des commandes passées avant la fermeture est le détail opérationnel qui a empêché un effondrement de détaillant de devenir un scandale pour les clients.

Une société mère riche n'est pas une stratégie : les entreprises de diversification héritent du bilan de la société mère, pas de sa logique opérationnelle, et les forces du marché en fixent le prix de la différence.

Au moment de l'annonce du 18 octobre 2019, le site fermait avec effet immédiat, les commandes en cours étaient honorées et aucun acheteur ni plan de continuation n'était annoncé.