Appliancesdelivered.ie, de O'Brien, é fechada com prejuízos de €5,5 milhões após três anos

Um varejista online de eletrodomésticos de linha branca, como geladeiras, na Irlanda.

Um grupo de rádio poderia diversificar para o comércio eletrônico e vender geladeiras e máquinas de lavar online em escala na Irlanda.

Lançada em 2016 pelo grupo de rádio Communicorp, de Denis O'Brien, enquanto este buscava diversificar com empreendimentos comerciais online, a Appliancesdelivered.ie vendia eletrodomésticos de linha branca, como geladeiras, para consumidores irlandeses.

No final de 2017, o empreendimento foi transferido do grupo de rádio para uma estrutura separada ligada a O'Brien na Ilha de Man. As contas da Demirca, a controladora irlandesa imediata, mostravam prejuízos acumulados de cerca de €5,5 milhões até o final de 2017 — embora não esteja claro se todos esses prejuízos vieram do empreendimento de comércio eletrônico ou de outros negócios. A Demirca tinha cerca de 20 funcionários.

Em 18 de outubro de 2019, a empresa anunciou que encerraria com efeito imediato, citando condições de mercado e forças de mercado muito desafiadoras: 'Embora a administração e os funcionários tenham feito tudo para evitar esta decisão, o negócio não é sustentável, e a empresa agora será fechada.'

Isso documenta um projeto paralelo corporativo que fracassou por sua própria economia, em vez de arrastar para baixo seu patrocinador.

O número de €5,5 milhões em prejuízos acumulados e o encerramento com efeito imediato dão ao fracasso contornos excepcionalmente concretos para um empreendimento privado.

A transferência de 2017 para uma estrutura offshore mostra a controladora reajustando sua exposição dois anos antes do fim.

Honrar os pedidos feitos antes do fechamento é o detalhe operacional que evitou que o colapso de um varejista se tornasse um escândalo para os clientes.

Um controlador rico não é uma estratégia: empreendimentos de diversificação herdam o balanço do controlador, não sua lógica operacional, e as forças de mercado precificam a diferença.

Na data do anúncio de 18 de outubro de 2019, o site estava sendo fechado com efeito imediato, pedidos pendentes estavam sendo honrados e nenhum comprador ou plano de continuidade foi anunciado.