Un minorista en línea de electrodomésticos blancos para el hogar, como frigoríficos, en Irlanda.
Un grupo radiofónico podía diversificarse hacia el comercio electrónico y vender frigoríficos y lavadoras en línea a escala en Irlanda.
Lanzada en 2016 por el grupo radiofónico Communicorp, de Denis O'Brien, mientras este buscaba diversificarse con iniciativas comerciales en línea, Appliancesdelivered.ie vendía electrodomésticos blancos para el hogar, como frigoríficos, a compradores irlandeses.
A finales de 2017, la iniciativa se transfirió fuera del grupo radiofónico a una estructura separada vinculada a O'Brien en la Isla de Man. Las cuentas de Demirca, la matriz irlandesa inmediata, mostraban pérdidas acumuladas de unos 5,5 millones de euros a finales de 2017, aunque no está claro si todas esas pérdidas procedían de la iniciativa de comercio electrónico u otros negocios. Demirca tenía unos 20 empleados.
El 18 de octubre de 2019, la empresa anunció que cerraba con efecto inmediato, citando las condiciones comerciales y unas fuerzas del mercado muy difíciles: «Aunque la dirección y el personal han hecho todo lo posible para evitar esta decisión, el negocio no es sostenible y la empresa va a cerrar ahora».
Documenta el fracaso de un proyecto secundario corporativo por su propia economía, en lugar de arrastrar a su patrocinador.
La cifra de 5,5 millones de euros de pérdidas acumuladas y el cierre con efecto inmediato dan al fracaso unos contornos inusualmente concretos para un emprendimiento privado.
El traslado de 2017 a una estructura extraterritorial muestra a la matriz reajustando su exposición dos años antes del final.
Honrar los pedidos previos al cierre es el detalle operativo que evitó que un colapso minorista se convirtiera en un escándalo para los clientes.
Un patrocinador rico no es una estrategia: las iniciativas de diversificación heredan el balance de la matriz, no su lógica operativa, y las fuerzas del mercado ponen precio a la diferencia.
A fecha del anuncio del 18 de octubre de 2019, el sitio cerraba con efecto inmediato, se estaban honrando los pedidos pendientes y no se anunció ningún comprador ni plan de continuidad.
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Las fuentes
- Denis O'Brien closes online white goods retailer due to 'market forces' The Irish Times · irishtimes.com ·