Balaji Telefilms se réorganise autour de Kutingg familial et du cinéma après l'interdiction d'ALTT (entretien)

Balaji Telefilms est le studio indien derrière des décennies de séries télévisées et des films comme The Dirty Picture, qui reconstruit aujourd'hui son activité numérique et cinématographique.

Un Kutingg familial, associé à un pipeline de films dérisqué — les droits numériques étant prévendus pour que l'exploitation en salle ne soit qu'un bonus — peut remplacer le modèle de contenus provocateurs auquel les régulateurs ont mis fin.

Ektaa R. Kapoor a lancé ALTBalaji en 2017 pour faire sur le numérique ce que la télévision ne lui permettait pas ; en 2026, la plateforme, renommée ALTT et connue pour ses programmes pour adultes, avait été bloquée jusqu'à disparaître, et Kapoor s'en était éloignée cinq ans plus tôt.

L'entreprise a reconverti sa plateforme de micro-drames Kutingg en un service OTT familial, migré les abonnés d'ALTT et les titres non destinés aux adultes, et constitué un catalogue de quatre à cinq films par an à 70–80 crore ₹ chacun, à commencer par Bhooth Bangla en avril 2026.

C'est le régulateur, et non le marché, qui a tué ALTT : les blocages pour obscénité ont rendu intenable la stratégie de contenus provocateurs.

L'économie de la production télévisuelle s'est cassée — les coûts n'ont cessé d'augmenter sans gains de revenus — si bien que l'entreprise se recentre sur le cinéma.

La prévente des droits numériques dérisque une activité de box-office qui n'a qu'une seule chance par film.

Une nouvelle marque permet à Balaji de conserver les abonnés d'ALTT sans hériter de sa réputation de contenus pour adultes auprès des annonceurs.

La réglementation peut effacer un produit du jour au lendemain ; un pivot en douceur — nouvelle marque, abonnés migrés, bibliothèque transférée — sauve l'audience sans porter le fardeau de l'ancienne marque.

Au 1er avril 2026, Bhooth Bangla était prévu pour une sortie ce mois-là, Kutingg était en ligne avec un pipeline de plus de 200 micro-drames, et Dwivedi présentait l'année à venir comme le test de savoir si la pyramide — d'abord les films, puis le numérique et la télévision — porte ses fruits.