Nothingのデザイン主導スマホへの賭け：Carl Peiのシードから13億ドル評価、そしてAIへの転換まで

Nothingはロンドンを拠点に、スマートフォン（Phoneシリーズ）、イヤホン（Earシリーズ）、サブブランドCMFのアクセサリーといったコンシューマーエレクトロニクスを設計・販売している。差別化の軸は透明なデザイン、Glyph LEDライト、そしてほぼ素のAndroidソフトウェアだ。

デザイン主導でコミュニティが築く挑戦者ブランドなら、透明なハードウェアとクリーンなソフトウェアでApple・Samsungに勝てるという賭けだった。工場もサプライチェーンも持たない前提での挑戦である。

2023年6月までに約2億5000万ドルを調達。うち約1150万ドルは2回のコミュニティクラウドファンディングによるものだった。その後2025年9月にはTiger Globalが主導し、GV、Highland Europe、EQT、Qualcomm Venturesらが参加する2億ドルのシリーズCを13億ドル評価で実施した。

2020年後半、OnePlus共同創業者のCarl PeiとAkis Evangelidisがロンドンで創業し、「テックをもう一度楽しくする」という使命を掲げた。NothingはGVなどからベンチャー資金を調達し、製品を出荷する前に約1150万ドル相当のコミュニティクラウドファンディングを2回実施した。Ear (1)イヤホンは2021年7月に発売され、新しいハードウェアブランドでも注目を集められることを証明した。

Phone (1)は2022年7月に発売され、米国での販売がないにもかかわらず高評価を得て70万台以上を販売した。2022年の売上は2億ドルに達し、2023年6月までに累計販売台数は150万台に達した。その時点でHighland Europeが主導して9600万ドルのラウンドを調達し、米国市場向けのPhone (2)に備えた。2024年にはNothingはより安価なPhone (2a)とサブブランドCMFで規模を拡大し、Counterpointによればインドのスマートフォン販売は前年比577%増加、2025年2月までに累計売上は10億ドルを超えた。しかし損失により、2024年12月にはSantanderから3000万ポンドの融資を受けることを余儀なくされた。

現在も独立を保ち規模を拡大している。2025年9月にはTiger Globalが主導して13億ドル評価で2億ドルのシリーズCを調達し、NothingはAIネイティブデバイスへの転換を発表した（最初の製品は2026年予定）。2026年8月にはAndroid 17上でEssential AIツールを備えたNothing OS 5.0を発表した。2026年7月の報道では、コスト抑制のため約100人を削減すると伝えられた。

PeiのOnePlusでの実績とデザイン優先のアイデンティティにより、Nothingは工場もサプライチェーンも持たない段階で資本を調達しハードウェアを販売できた。コミュニティの熱意がインフラの代わりになり得るという賭けだった。

参入の順序が重要だった。まずイヤホンで需要を安価に証明し、次に約1150万ドルのコミュニティクラウドファンディングで購入者をスマホ発売前のブランドオーナーに変えた。

製品面の賭けはスペックではなく差別化だった。透明なデザイン、Glyphライト、ほぼ素のAndroidで、価格競争ではなくApple・Samsungの二強に飽きたユーザーを狙った。

規模の拡大はコンシューマーハードウェアの圧迫をもたらした。2025年初頭までに累計売上は10億ドルを超えたが、損失により2024年12月には3000万ポンドの融資を受け、2026年には約100人の削減が報じられた。

デザインとコミュニティは注目を集めるが、規模を生き抜くことが難しい部分だ。Nothingは売上10億ドルを超えても、なお3000万ポンドの融資と人員削減を必要とした。話題性はブランドを始めるが、現金がブランドを生かし続ける。

2026年9月2日時点で、Nothingは2025年9月にTiger Globalが主導したシリーズCを経て13億ドルと評価された、ロンドンの非上場コンシューマーテック企業である。2025年2月までに累計売上は10億ドルを超え（CNBC-TV18）、Phone、Ear、CMFの各ラインで数百万台を出荷してきた。直近のサイクルはNothing OS 5.0のオープンベータで、2026年8月26日にAndroid 17上でEssential AIツールを備えて公開された。シリーズCとともに発表されたAIネイティブ化の最初の成果である。ハードウェアの圧迫は続いており、2024年12月には損失の中でSantanderから3000万ポンドの融資を受け、2026年7月の報道では約100人の削減が伝えられた。