자갓, 지도 소셜과 현금 사냥으로 Z세대 공략을 노린다; 2,000만+ 사용자, 인도네시아 1위

자갓은 (싱가포르 본사, 인도네시아 뿌리) 친구들의 실시간 위치를 아바타, 상태 메시지, 메시징과 함께 인터랙티브 지도에 보여주는 위치 기반 소셜 앱이다. '코인 헌트'는 공공장소에 실제 동전을 숨겨 두고 사용자가 이를 찾아 현금으로 교환하는 기능이다.

지도 기반의 친한 친구 소셜 앱이 Zenly가 비운 사용자들을 흡수할 수 있으며, 광고가 아닌 현실 세계의 현금 보물찾기가 Z세대를 위한 성장 및 수익화 엔진이 된다.

2023년 10월에 동남아시아 투자자들과 함께 비공개 시리즈 A를 마감했으며, 여기에는 Northstar Group(최초 기관 투자자)과 Advance Intelligence Group이 포함된다(TechCrunch, Marketing Interactive).

자갓 테크놀로지는 2023년 초 싱가포르에 본사를 두고 CEO Loy Xing Zhe와 인도네시아 출신으로 MIT/코넬에서 건축을 공부한 Barry Beagen이 설립했으며, 두 사람은 2021년 12월에 만났다. 앱은 Snap의 Zenly 서비스 종료가 남긴 공백 속에서 2023년 3월 출시되었다. 창업자들의 전제는 소셜 앱이 다시 현실의 연결을 이끌어내야 하며, 위치 공유가 그 보편적 토대라는 것이었다.

MVP 출시 6주 만에 자갓은 DAU 100만을 달성했고, 2023년 12월까지 TechCrunch는 사용자 1,000만, 85%가 Z세대, 그리고 Northstar Group과 Advance Intelligence Group이 후원한 2023년 10월 시리즈 A를 보도했다. 2024년 말 자갓은 청두에서 첫 현금 코인 헌트를 진행했다. 동전 1,000개, 다음 날 신규 사용자 4만 명, 열흘 만에 약 20만 명의 신규 사용자를 기록했고, 이후 베트남, 인도네시아, 태국으로 확대했다. 2024년 12월 자카르타 헌트는 동전 개당 30만 루피아에서 1억 루피아까지 현금으로 교환 가능했고 총 상금 풀은 8억 5,000만 루피아였으며, 자갓을 일주일 동안 인도네시아 구글 플레이와 iOS 전체 다운로드 차트 1위로 끌어올렸고 힌트 구매와 멤버십을 통해 비용을 회수했다.

운영 중이며 확장 중: 2025년 1월 기준 MAU 2,000만+ / DAU 300만, 여러 국가에서 차트 1위를 기록한 헌트, 그리고 헌트 형식을 브랜드 및 IP와 함께 제품화하겠다는 계획을 밝혔다.

Zenly의 서비스 종료는 시한부 공백을 만들었고, 자갓의 거의 그대로 대체하는 포지셔닝이 이탈 사용자들을 빠르게 흡수했다. MVP 출시 6주 만에 DAU 100만.

위치 공유는 보편적이고 유지율이 높은 토대다. 대부분의 활성 사용자는 하루에 3~4번 앱을 확인했고, 사용자의 85%가 Z세대였다.

현금 기반 헌트는 제품 자체를 마케팅으로 만든다. 각 이벤트는 동시에 사용자, 언론 보도, 차트 순위, 유료 힌트 수익을 만들어냈고, 캠페인은 손익분기점을 맞췄다.

집중의 규율이 성과를 냈다. 낯선 사람 소셜 기능이 신뢰를 훼손하자 자갓은 친한 친구, 지도, 즉시성으로 되돌아가 핵심 제품의 일관성을 유지했다.

죽은 선두주자는 빠르게 움직여 포지셔닝을 선점할 때만 선물이 된다. 그런 다음 제품 자체를 마케팅으로 만들어라. 현금 기반 헌트는 사용자를 플레이어, 언론, 지불 고객으로 하나의 루프 안에서 전환시켰다.

2026-09-02 기준, 자갓의 최신 확인된 위치는 월간 활성 사용자 2,000만+ 및 일간 활성 사용자 300만(2025년 1월)이며, 인도네시아, 베트남, 태국에서 코인 헌트 이벤트를 진행하고 각 시장에서 다운로드 차트 1위 주간을 기록했다. 회사는 헌트 형식을 브랜드 및 IP와 함께 제품화하고 수익화를 로드맵에서 앞당길 계획이라고 밝혔다. 이 사례를 위해 열람한 출처에서는 추가 펀딩 라운드, 서비스 종료, 인수에 대한 보고가 없었다.