Asaas aposta que o Pix Automático torna a cobrança recorrente sem cartão para as PMEs brasileiras

A Asaas é uma plataforma fintech brasileira para pequenas e médias empresas que automatiza cobranças, recebimento via Pix e boleto, antecipação de recebíveis, pagamentos e contas bancárias — um 'sistema operacional de negócios' único para operações financeiras.

Que as regras do Pix Automático de 2025 permitiriam a uma fintech de PMEs dominar a cobrança e o recebimento sem cartões ou convênios de débito bancário, tornando as assinaturas sem cartão o padrão.

Série C de R$ 820 milhões (outubro de 2024) liderada pela BOND, com SoftBank, 23S Capital e Endeavor Catalyst

A Asaas foi fundada em 2010 em Joinville, Santa Catarina, pelos irmãos Piero e Diego Contezini, que administravam uma fábrica de software chamada Informant e descobriram que cobrar pagamentos consumia semanas de trabalho manual por mês. No início, a empresa tinha centenas de usuários de teste, mas nenhum cliente pagante; após o 'caso Pedro' — um encanador que ligou pedindo ajuda para gerar boletos em um computador antigo — os irmãos reconstruíram o produto em 2014 para comerciantes simples, sem conhecimento técnico, reduzindo o trabalho de cobrança de cerca de 18 dias por mês para cinco minutos por dia. A empresa foi lucrativa desde o primeiro mês.

Em 2021, a Asaas se tornou a 31ª instituição de pagamento autorizada pelo Banco Central do Brasil e obteve uma licença de sociedade de crédito, permitindo-lhe oferecer Pix diretamente; adquiriu a Base ERP, a Code Money e a NexInvoice. Em outubro de 2024, levantou uma Série C de R$ 820 milhões liderada pela BOND com SoftBank, 23S Capital e Endeavor Catalyst — uma das maiores rodadas de tecnologia da América Latina — projetando R$ 400 milhões em receita e 180.000 clientes ativos para 2024. O Banco Central lançou o Pix Automático em 16 de junho de 2025: cobranças recorrentes padronizadas, gratuitas para os pagadores, obrigatórias para as instituições do lado do pagador a partir de outubro de 2025, com um único consentimento armazenado no aplicativo do banco do pagador. A Asaas o disponibilizou aos seus clientes empresariais por meio de sua API, com autorização concedida no primeiro pagamento.

Ainda em operação e em expansão: mais de 220.000 clientes ativos e mais de R$ 500 milhões em receita recorrente anual no final de 2025, com meta de R$ 1 bilhão em receita em 2026, e um possível IPO no horizonte.

O Pix Automático padroniza o consentimento de pagamento recorrente no aplicativo do banco do pagador, eliminando os convênios de débito automático por banco que só grandes concessionárias podiam pagar.

O Pix é gratuito para os pagadores e, segundo estimativas da PagBrasil, até 14 vezes mais barato por transação do que o processamento de cartões — e alcança cerca de 60 milhões de brasileiros sem cartão de crédito.

A base existente de PMEs da Asaas — cobrança, recebimento, recebíveis — a torna a vendedora natural de um novo trilho de cobrança recorrente.

Ser autorizada pelo Banco Central como instituição de pagamento desde 2021 permite à Asaas oferecer produtos Pix diretamente, e não por meio de um banco.

Um trilho construído pelo Estado remove a fricção que os incumbentes não conseguem: o Pix Automático padronizou o consentimento recorrente que o débito automático bancário nunca teve, e a Asaas transformou a nova regra em um recurso para 220.000 PMEs.

Em setembro de 2026, a Asaas está em expansão: mais de 220.000 clientes ativos e receita recorrente anual acima de R$ 500 milhões em outubro de 2025, uma meta pública de mais de R$ 1 bilhão em receita em 2026, e um IPO em consideração. O Pix Automático está disponível para seus clientes pessoa jurídica por meio de sua API usando o fluxo 'Jornada 3' do Banco Central, no qual a autorização recorrente é concedida durante o primeiro pagamento. Nenhuma saída (exit) ocorreu.