Sonder, um aplicativo de conexões de Londres, mantém o cadastro tedioso de propósito e organiza eventos

Aplicativo de Londres para conexões platônicas e românticas, construído sobre perfis não estruturados, no estilo de mood boards, além de eventos presenciais organizados pela própria empresa.

Um cadastro mais lento, sem ferramentas de perfil por IA, aliado a eventos presenciais recorrentes, atrairá usuários que se dedicam às conexões, mesmo que isso custe alguns cadastros.

O cofundador Mehedi Hassan disse que a equipe não descobriu que as pessoas estão frustradas por meio de conversas com usuários, mas pela própria experiência com aplicativos de namoro. Ele e três amigos na casa dos vinte e poucos anos, todos baseados em Londres, decidiram criar um aplicativo que parecesse mais o Pinterest ou o MySpace do que uma candidatura de emprego.

Os perfis do Sonder são completamente não estruturados, então os usuários montam mood boards ou colagens digitais. A empresa organiza eventos como uma noite de Speed Drawing, uma Presentation Night e um Performative Male Contest, além de eventos recorrentes inspirados em clubes de corrida, para que nenhum encontro isolado precise dar certo. Ela usa um LLM que analisa capturas de tela de perfis para sugerir matches, mas Hassan disse que não oferecerá ferramentas de geração de perfil por IA, aceitando o atrito e a perda de centenas de usuários.

Em abril de 2026, o Sonder tinha cerca de 6.500 usuários em Londres, adquiridos sem marketing pago. Não havia captado investimento, e os fundadores trabalhavam nele em tempo parcial, ao lado de empregos fixos, na esperança de garantir financiamento e se dedicar em tempo integral, permanecendo em Londres.

Hassan disse que os fundadores acharam os aplicativos de namoro insatisfatórios a partir do próprio uso, não de entrevistas com usuários.

Sun argumentou que aplicativos criados para reduzir barreiras se tornaram monótonos, causando esgotamento e perda de autenticidade.

Misturar conexões platônicas e românticas faz os eventos presenciais parecerem menos intimidantes do que encontros exclusivos para namoro.

Hassan raciocina que um usuário que monta um perfil à mão mostra quanto esforço está disposto a dedicar às conexões, por isso o Sonder dispensa a geração de perfil por IA.

O atrito deliberado pode funcionar como filtro: quando um aplicativo exige esforço real no cadastro, os usuários que ficam são os dispostos a retribuir com esforço.

Em 1º de abril de 2026, o Sonder tinha cerca de 6.500 usuários em Londres, adquiridos sem marketing pago, e não havia captado investimento. Os quatro fundadores o operavam em tempo parcial, ao lado de empregos fixos, e esperavam captar recursos, dedicar-se em tempo integral e permanecer em Londres. O TechCrunch não reportou números de receita nem de comparecimento aos eventos.