A Ten X You é uma marca de activewear de críquete que vende acessórios, equipamentos, calçados, vestuário e equipamento de críquete
A aposta
Que uma marca técnica de activewear e equipamentos de críquete — com Tendulkar associado — pode se tornar o que a Nike fez pelo basquete, para o maior esporte da Índia
US$ 3 milhões captados para a Convenio (Matrix Partners India e investidores-anjo, janeiro de 2024) e devolvidos aos investidores até junho; o financiamento próprio da Ten X You não foi divulgado
Gurumurthy passou três anos e meio no Swiggy construindo seu braço de comércio rápido Instamart e estava à frente do Swiggy Mall quando pediu demissão cerca de um ano antes do lançamento, depois construiu em sigilo um empreendimento de varejo offline.
A Convenio, supostamente esse seu nome, captou US$ 3 milhões da Matrix Partners India e de investidores-anjo em janeiro de 2024, foi encerrada em março, e seu capital voltou aos investidores em junho. Em abril, ele constituiu a SRT10 Athleisure — registros da MCA listavam Sachin Tendulkar, Gurumurthy, o sócio da Whiteboard Capital Anshu Prasher e o ex-VP do Swiggy Instamart Karan Arora como diretores. A Ten X You, fundada em julho, anunciou seu lançamento em 6 de novembro de 2024.
Gurumurthy julgou que sua aposta financiada no varejo offline não valia a pena continuar e devolveu os US$ 3 milhões em vez de forçá-la adiante.
O críquete é o maior esporte da Índia, e nenhuma marca domina seu equipamento técnico como a Nike domina o basquete ou a Li Ning domina o badminton.
Associar Sachin Tendulkar como cofundador compra credibilidade junto aos jogadores de críquete que um recém-chegado do vestuário não consegue comprar com gastos em publicidade.
A Peak XV e a Whiteboard apoiaram o recomeço, sinalizando que os investidores preferiram a aposta esportiva à do varejo offline.
Devolver o capital cedo para encerrar uma aposta inadequada é mais barato do que pivotá-la — o fundador manteve seu histórico e tentou de novo em poucos meses.
Em 6 de novembro de 2024, o site da marca não estava no ar e a Inc42 aguardava detalhes de Gurumurthy sobre as operações. A página do LinkedIn trazia tanto Gurumurthy quanto Tendulkar como CEO, e não estava claro se a SRT10 Athleisure é a entidade controladora.
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