Après avoir rendu 3 M$ pour tuer sa première startup, le bâtisseur d'Instamart chez Swiggy parie sur le cricket

Ten X You est une marque de vêtements de sport actifs dédiée au cricket qui vend des accessoires, de l'équipement, des chaussures, des vêtements et du matériel de cricket

Qu'une marque technique de vêtements de sport actifs et d'équipement de cricket — avec Tendulkar associé — puisse devenir ce que Nike a fait pour le basketball, pour le plus grand sport d'Inde

3 M$ levés pour Convenio (Matrix Partners India et des business angels, janvier 2024) et rendus aux investisseurs en juin ; le financement propre de Ten X You n'est pas divulgué

Gurumurthy a passé trois ans et demi chez Swiggy à bâtir sa branche de commerce rapide Instamart et pilotait Swiggy Mall lorsqu'il a démissionné environ un an avant le lancement, puis a bâti en mode furtif une entreprise de commerce de détail hors ligne.

Convenio, semble-t-il son nom, a levé 3 millions de dollars auprès de Matrix Partners India et de business angels en janvier 2024, a été retiré en mars, et son capital est retourné aux investisseurs en juin. En avril, il a constitué SRT10 Athleisure — les dépôts auprès du MCA mentionnaient Sachin Tendulkar, Gurumurthy, l'associé de Whiteboard Capital Anshu Prasher et l'ancien VP d'Instamart chez Swiggy Karan Arora comme administrateurs. Ten X You, fondée en juillet, a annoncé son lancement le 6 novembre 2024.

Gurumurthy a jugé que son pari financé dans le commerce de détail hors ligne ne valait pas la peine d'être poursuivi et a rendu les 3 millions de dollars plutôt que de le forcer.

Le cricket est le plus grand sport d'Inde, et aucune marque ne possède son équipement technique comme Nike possède le basketball ou Li Ning le badminton.

L'association de Sachin Tendulkar comme cofondateur achète la crédibilité auprès des joueurs de cricket qu'un nouveau venu dans l'habillement ne peut pas acheter avec des dépenses publicitaires.

Peak XV et Whiteboard ont soutenu la relance, signalant que les investisseurs préféraient le pari sportif à celui du commerce de détail hors ligne.

Rendre le capital tôt pour tuer un pari inadapté coûte moins cher que de le pivoter — le fondateur a conservé son palmarès et a retenté sa chance en quelques mois.

Au 6 novembre 2024, le site web de la marque n'était pas en ligne et Inc42 attendait de Gurumurthy des détails sur les opérations. La page LinkedIn mentionnait à la fois Gurumurthy et Tendulkar comme CEO, et la question de savoir si SRT10 Athleisure est l'entité mère restait floue.