档案库 · 消费应用 · 产品决策 · 2019–2024
BeReal的真实性赌注：2022年美国App Store第一，2024年以5亿欧元出售给Voodoo
BeReal押注每天一张未经修饰的双摄像头照片能击败精心策划的信息流；它曾登顶美国App Store，之后增长停滞，最终以5亿欧元出售给Voodoo。
BeReal
做的是什么生意
BeReal was a free social app that, once a day at a random time, prompted every user to snap a simultaneous front-and-back photo within two minutes and show friends what they were really doing.
启动资金：Series A $30M (a16z/Accel, June 2021); Series B $60M at ~$587M valuation (2022); ~$90M total funding per The Verge
起因
Founded in Paris in 2019 by former GoPro employee Alexis Barreyat and Kévin Perreau, BeReal launched in December 2019. It revived the old dual-camera idea from Frontback with a once-a-day constraint, positioning itself as the anti-Instagram in a market of curated feeds.
经过
BeReal raised a $30M Series A (a16z/Accel, June 2021) and a $60M Series B (2022) at a ~$587M valuation. Growth exploded in 2022: it broke into the US App Store top five in April, became the No. 1 non-gaming app by August, reached ~20M daily active users by October with 53M lifetime installs, and was named Apple's iPhone App of the Year. TikTok, Instagram and Snapchat cloned the format. Then growth stalled: Platformer reported monthly actives fell from 15M in October 2022 to 6M in March 2023, Similarweb put global MAU at 16.06M in September 2023 while BeReal claimed 25M DAUs, and with no business model and advertising resisted, the ~$90M it had raised was running out.
结果
On June 11, 2024, French apps-and-games publisher Voodoo acquired BeReal for €500M (cash plus earnout, about $537M); Barreyat left after a transition, replaced by Wizz CEO Aymeric Roffé. In July 2024, 28 employees were laid off as Voodoo refocused on France- and Europe-based talent, and the app continues to run under Voodoo.
背景
BeReal于2019年在巴黎由前GoPro员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau创立。每天在随机时间，所有用户收到推送通知，有两分钟时间同时拍摄前后照片，照片24小时后消失。没有点赞和关注，定位为反Instagram：展示未经修饰的瞬间，而非精心策划的完美。
这一赌注在2022年见效。BeReal在4月进入美国App Store前五，8月成为非游戏类第一，苹果评为年度iPhone应用。TechCrunch报道10月日活跃用户约2000万，同时完成6000万美元B轮融资，估值约5.87亿美元，此前还有来自a16z和Accel的3000万美元A轮。随后增长停滞：Platformer报道月活跃用户从2022年10月的1500万降至2023年3月的600万，公司抵制广告，其约9000万美元融资即将耗尽。
在尝试筹集更多资金失败后，BeReal于2024年6月被法国发行商Voodoo以5亿欧元收购，部分为盈利支付；联合创始人兼CEO Barreyat离职，Wizz CEO接任。Voodoo表示BeReal仍有超过4000万活跃用户，其中一半每周至少使用六天；一个月后裁减28个职位，重新聚焦增长。
这件事要成立，得有什么
- 每日随机时间仪式创造了紧迫感和新奇感，推动了2022年的下载量登顶——但当仪式变得重复时，新奇感消退。
- 公司刻意拒绝广告，多年未建立商业模式，因此约9000万美元融资在增长恢复前就耗尽了。
- TikTok、Instagram和Snapchat的克隆使双摄理念商品化，使BeReal的差异化成为其他应用可以免费复制的功能。
- 第三方数据显示使用量急剧下降（五个月内月活跃用户从1500万降至600万），在风投注意力转向AI时，投资者失去了兴趣。
可借鉴之处
病毒式传播不等于商业模式：BeReal抵制广告和变现，增长暴跌，资金耗尽，最终以5亿欧元出售，远低于其巅峰时期的炒作。
后续进展
截至2024年7月，BeReal在Voodoo旗下运营，Wizz首席执行官Aymeric Roffé担任新负责人；联合创始人Alexis Barreyat在过渡期后离职。Voodoo表示将投资产品驱动的增长，并最终引入广告（创始人曾反对），可能还有订阅或应用内购买。应用仍保持活跃，拥有超过4000万月活跃用户，主要在美国、日本和法国；2024年7月裁减28名员工，作为重新聚焦法国和欧洲人才的一部分。
资料来源
- Facebook is losing its grip as a 'Top 10' app as BeReal and TikTok grow
- Sources: BeReal raised $60M in its Series B earlier this year, now has 20M DAUs
- What went wrong at BeReal and what comes next
- Voodoo acquires BeReal to take authentic social network to new heights
- BeReal hit with layoffs following Voodoo acquisition
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡