BeReal的真实性赌注：2022年美国App Store第一，2024年以5亿欧元出售给Voodoo

BeReal是一款免费社交应用，每天在随机时间提醒所有用户在两分钟内同时拍摄前后照片，展示朋友们真实在做什么，照片24小时后消失。

每天一张未经修饰的前后双摄照片，没有点赞和关注，能够击败精心策划的信息流，成为一个持久的社交网络。

A轮融资3000万美元（a16z/Accel，2021年6月）；B轮融资6000万美元，估值约5.87亿美元（2022年）；据The Verge报道，总融资约9000万美元

BeReal于2019年在巴黎由前GoPro员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau创立，2019年12月上线。它复兴了Frontback的双摄概念，加上每日一次的限制，定位为反Instagram，对抗精心策划的信息流。

BeReal完成了3000万美元A轮融资（a16z/Accel，2021年6月）和6000万美元B轮融资（2022年），估值约5.87亿美元。2022年增长爆发：4月进入美国App Store前五，8月成为非游戏类第一，10月日活跃用户约2000万，累计安装5300万，并被苹果评为年度iPhone应用。TikTok、Instagram和Snapchat复制了这一格式。随后增长停滞：Platformer报道月活跃用户从2022年10月的1500万降至2023年3月的600万，Similarweb显示2023年9月全球月活跃用户为1606万，而BeReal声称日活跃用户2500万；由于没有商业模式且抵制广告，其筹集的约9000万美元资金即将耗尽。

2024年6月11日，法国应用和游戏发行商Voodoo以5亿欧元（现金加盈利支付，约5.37亿美元）收购BeReal；Barreyat在过渡期后离职，由Wizz首席执行官Aymeric Roffé接任。2024年7月，28名员工被裁，Voodoo重新聚焦法国和欧洲人才，应用继续在Voodoo旗下运营。

每日随机时间仪式创造了紧迫感和新奇感，推动了2022年的下载量登顶——但当仪式变得重复时，新奇感消退。

公司刻意拒绝广告，多年未建立商业模式，因此约9000万美元融资在增长恢复前就耗尽了。

TikTok、Instagram和Snapchat的克隆使双摄理念商品化，使BeReal的差异化成为其他应用可以免费复制的功能。

第三方数据显示使用量急剧下降（五个月内月活跃用户从1500万降至600万），在风投注意力转向AI时，投资者失去了兴趣。

病毒式传播不等于商业模式：BeReal抵制广告和变现，增长暴跌，资金耗尽，最终以5亿欧元出售，远低于其巅峰时期的炒作。

截至2024年7月，BeReal在Voodoo旗下运营，Wizz首席执行官Aymeric Roffé担任新负责人；联合创始人Alexis Barreyat在过渡期后离职。Voodoo表示将投资产品驱动的增长，并最终引入广告（创始人曾反对），可能还有订阅或应用内购买。应用仍保持活跃，拥有超过4000万月活跃用户，主要在美国、日本和法国；2024年7月裁减28名员工，作为重新聚焦法国和欧洲人才的一部分。