OHouse的照片电商化之路：室内帖子变成超过3000亿韩元的平台

Bucketplace运营OHouse（Today's House），一个韩国家居平台，从照片分享社区发展出电商和家装服务：产品购物、次日家具配送和安装、室内施工市场、建材分销、线下体验馆以及AI辅助空间规划。

押注室内照片帖子能支撑一个端到端的家居业务——家具电商、配送、施工合同——趁更大平台尚未攻击这一细分市场。

截至2022年5月共募集约2.61亿美元，包括2020年11月一轮7000万美元、估值约8.9亿美元，以及一轮1.82亿美元的D轮，投后估值约14亿美元，投资方包括软银亚洲风险投资、Vertex Growth、Bond Capital、BRV Capital Management、韩国产业银行和未来资产资本。

Bucketplace成立于2014年，OHouse应用于2016年上线，最初是一个社区，室内设计师和家装爱好者发布翻新项目的照片；读者浏览帖子并直接购买其中的商品，TechCrunch曾将其比作Houzz。联合创始人兼CEO Jay Lee回忆说：“八年前，OHouse只是一个人们分享室内设计内容的社区。”公司于2021年6月增加次日家具配送，并在2022年融资前不久收购了新加坡在线家具平台HipVan。

2022年5月，Bucketplace完成了1.82亿美元D轮，投后估值约14亿美元（约2万亿韩元），用于为应用增加AR、招聘技术人员并进入日本、东南亚和美国。此后数年，它从家具电商推进到施工环节：通过OHouse Standard项目与约400家合作公司建立标准化合同和报价，新增建材分销业务，推出自有家具品牌和设计师品牌投资，开设线下体验馆，并通过京畿道利川的一个大型物流中心拓展高端配送。

2026年4月披露的2025年审计报告显示销售额为3215亿韩元——比2024年的2879亿韩元增长11.7%，是首次突破3000亿韩元——使两位数营收增长延续了11年，室内施工交易量增长超过3.5倍。Bucketplace在2024年首次实现年度盈利，随后在2025年因投资施工、线下扩张、日本和AI而出现约147亿韩元的营业亏损，并表示截至2025年底仍无债务，现金超过2400亿韩元。

用户真实房间的照片免费充当商品展示，因此OHouse获取购物者的成本只占家具电商的一小部分。

每一次扩展——次日配送、装修公司列表、标准化施工合同——都让应用涵盖更多家居项目环节，提高了用户转向竞品的成本。

1.82亿美元D轮、约14亿美元估值为其赢得了建设和建设物流的时间，避免纯价格竞争者将家具转售商品化。

仅靠照片社区将面临Coupang式价格战的风险；OHouse的应对之策是施工和配送，这些领域服务质量与价格同样重要。

社区内容能低成本创造需求，但护城河形成于平台掌控交易的环节；OHouse的优势随着它加入配送、安装和施工承包而增长。

截至2026年4月，Bucketplace的OHouse仍为私有：其2025年审计报告显示销售额创纪录达3215亿韩元，较2024年的2879亿韩元增长11.7%，连续11年实现两位数增长，施工交易量增长超过3.5倍。在2024年首次年度盈利后，2025年因投资施工、线下体验馆、日本和AI而录得约147亿韩元营业亏损；公司表示仍无债务，现金超过2400亿韩元。内容到电商的赌注现在横跨电商、配送、承包、建材和线下门店，盈利仍是悬而未决的问题。