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Fitbit融资4300万美元，志在将健身追踪器做成大众市场业务
Fitbit宣布完成一轮4300万美元融资，投资方包括Qualcomm Ventures、SAP Ventures和SoftBank Capital。目前其产品已进入美国1.5万家零售店，Flex手环仍在缺货中。
Fitbit
做的是什么生意
Fitbit makes wireless fitness and health trackers — the Fitbit One and Zip clip-ons, the Flex wristband and a Wi-Fi smart scale — with online and mobile tools that keep steps, weight, food and sleep data together in one account.
起因
Fitbit was a TechCrunch 50 finalist in 2008 and one of the first companies in consumer fitness tracking; it raised $12 million in January 2012 from Foundry Group, True Ventures, SoftTech VC and Felicis Ventures. Over the following year it evolved the original clip-on Tracker into the One, added the lighter Zip and the Flex wristband, expanded aggressively into EMEA and Asia-Pacific, and built US distribution past 15,000 retail outlets.
经过
TechCrunch reported in March 2013 that Fitbit was raising $30 million in growth equity at a $300 million-plus valuation. By August it had closed more — $43 million per a Form D dated from a first sale on 2013-06-06, confirmed by the company with Qualcomm Ventures, SAP Ventures and SoftBank Capital joining existing shareholders Foundry Group and True Ventures. Demand was visibly outrunning supply: the Flex had been mostly on backorder since release, while the category filled with rivals — the Nike Fuelband, Jawbone Up, Withings Pulse and Misfit Shine — and Withings ($30M) and MyFitnessPal ($18M) raised that same summer.
还没有结局，它还在跑。
背景
Fitbit生产无线健身追踪器——夹式设备One和Zip、腕带Flex以及Wi-Fi智能秤，是消费者健身追踪的先驱之一，也是2008年TechCrunch 50的入围者。它的赌注在于普通消费者会愿意佩戴小巧的设备，并将活动、体重和睡眠数据集中在一个在线仪表盘中，使健身追踪成为大众市场的硬件加软件业务。
2012年1月，Fitbit从Foundry Group、True Ventures、SoftTech VC和Felicis Ventures获得1200万美元融资。此后一年，公司将业务扩展到欧洲、中东、非洲和亚太地区，并在美国将分销网络扩展到超过1.5万家零售店。到2013年3月，TechCrunch报道称Fitbit正在寻求超过3亿美元估值的3000万美元融资。当时新推出的Flex腕带大部分时间都处于缺货状态。
2013年8月13日，Fitbit确认完成一轮更大规模的融资：4300万美元，根据Form D文件记录，首次销售日期为2013年6月6日，投资方包括Qualcomm Ventures、SAP Ventures和SoftBank Capital，以及现有股东Foundry Group和True Ventures。与此同时，整个品类竞争日益激烈——Nike Fuelband、Jawbone Up、Withings Pulse和Misfit Shine都在争抢市场，而Withings和MyFitnessPal也在同年夏天分别融资3000万美元和1800万美元。Fitbit表示，这笔资金将用于新产品开发和扩大全球市场。
这件事要成立，得有什么
- Flex持续数月缺货，表明需求受到供给的限制，增长资本成为Fitbit扩张的关键制约因素。
- Fitbit已进入美国超过1.5万家零售店，并在企业健康项目中取得进展，表明健身追踪器正在从早期使用者迈向大众市场，这促使融资额超过了原计划的3000万美元。
- 本轮融资引入了Qualcomm Ventures、SAP Ventures和SoftBank Capital等战略投资者，同时留下了Foundry Group和True Ventures等原有股东，为产品研发和全球扩张提供了资金。
- Nike、Jawbone、Withings和Misfit等竞争对手在同一时期要么在出货，要么在融资，因此这次融资也有助于在竞争加剧的品类中保持分销领先地位。
可借鉴之处
当需求明显超过供应时，供需缺口不是问题，而是融资信号：Fitbit在Flex缺货且竞争对手大额融资的背景下，融资额超过了原定目标。
后续进展
截至2013年8月13日，Fitbit已经完成了一轮4300万美元的融资，并在Form D文件中记录（首次销售日期为2013年6月6日），公司对此予以确认。资金计划用于新产品开发和扩大全球市场，此前公司已在欧洲、中东、非洲和亚太地区进行了一年的扩张。Flex仍然供不应求，而健身追踪器品类也在吸引大量投资——Withings融资3000万美元，MyFitnessPal融资1800万美元。本案例到融资宣布为止，没有记录后续其他里程碑事件。
资料来源
- Fitbit Raises $43 Million From Qualcomm Ventures, SAP Ventures, And SoftBank Capital
- Fitness And Health Tracker Fitbit Is Raising $30M At A $300M-Plus Valuation
- Fitbit Inc. — Form D, Notice of Exempt Offering of Securities
- Fitbit Raises $43 Million
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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