Keeta在沙特的赌局：美团的打法夺冠应用榜，一年稳坐第一

Keeta是美团的国际送餐应用：用户从本地餐厅订餐，提供大量新人折扣、免配送费活动，以及不断扩大的本地骑手网络。

相信美团的打法——大幅补贴、免餐厅佣金、快速铺开——能在沙特击败Jahez和HungerStation等根深蒂固的本土平台。

美团未披露Keeta的具体支出；管理层表示计划五年内投资10亿美元于巴西，表明其海外赌注的规模。

在2023年5月从香港试水后，美团选择沙特作为其第一个中东市场，2024年10月在利雅得推出Keeta，看中其高智能手机渗透率、日益增长的送餐需求以及不那么拥挤的竞争格局。

扩张速度很快：上线三个月，Keeta覆盖9个城市，接近一半人口；到2025年7月，覆盖20多个城市。Redseer估计数月内订单份额约10%；本地前两大平台的合计份额在其头四个月下降1个百分点，其他竞争对手下降9个百分点。花旗和摩根士丹利追踪其为对Jahez第二大位置构成可信威胁。

仍在扩张：花旗2025年9月表示，Keeta在推出近一年后在沙特仍是排名第一的送餐应用；它已在卡塔尔和科威特上线（第一天都是下载第一），阿联酋即将进入，巴西试点已计划。

具体可查证的图表证据：2025年1月 Saudi Apple App Store 免费榜第一，iOS下载量360万，以及在科威特和卡塔尔首日即第一。

这个赌注是一个清晰的战略问题——外国平台的打法能否取代根深蒂固的本土平台，并在真实市场考验。

独立第三方数据（Sensor Tower、Redseer、花旗和摩根士丹利）证实下载量和订单份额。

结果可衡量：在近一年时间里持续保持下载排名第一，并扩展到三个海湾国家。

迎合了海湾市场在应用榜数据中的空白，用产品层面的故事而不是上市新闻。

经过验证的国内打法可转移，当进入方先赢得供给侧——餐厅和骑手——时，市场份额领先地位会巩固成持久地位。

截至2026年9月，Keeta是美团的旗舰国际业务：在沙特上线近两年后仍是下载量第一的送餐应用，在卡塔尔和科威特运营，预计进入阿联酋，巴西试点已规划。美团已承诺五年内在巴西投资10亿美元，作为同一国际推广的一部分，表明Keeta是美团向中国以外扩张的模板。