Rebel Creamery的 keto 冰淇淋豪赌：2380 万美元商业外观败诉，随后申请破产保护

Rebel Creamery 生产全脂、零糖 keto 冰淇淋品脱，在沃尔玛、Kroger、Safeway 等全国连锁超市销售。

keto 冰淇淋可以借助 Van Leeuwen 标志性的粉彩品脱外观赢得大众零售市场——即使有买家警告，冒商业外观侵权的风险也值得。

Austin 和 Courtney Archibald 在 2017 年 keto 热潮最盛时创立了 Rebel Creamery。Van Leeuwen 在 2016 年重新设计了其品脱包装——单色粉彩纸盒、同色盖子、黑色手写体配夸张首字母——此后其增长近乎翻倍。Rebel 以几乎相同的包装上市；一位 Wegmans 买家在 Rebel 首次零售上市前警告创始人包装相似，但他们未做任何改变。

Van Leeuwen 于 2021 年 4 月提起诉讼。经过法官审判，美国地区法官 Eric Komitee 于 2026 年 7 月 16 日裁定 Rebel 的包装侵犯并淡化了 Van Leeuwen 的商业外观，并称创始人独立创作的陈述是“明显的捏造”——调查显示净混淆率为 34.3%，购物者和商店员工会混淆这两个品牌。法官判令 Rebel 赔偿 2378.5 万美元（约占 Rebel 3550 万美元总利润的三分之二，因 keto 趋势带来的需求而削减 33%），永久禁止使用该包装，并责令全面重新设计。

Rebel 于 8 月 12 日提起上诉，随后于 2026 年 8 月 14 日向美国犹他州破产法院申请第 11 章破产保护，报告资产约 1378 万美元，负债 2385 万美元，Van Leeuwen 的判决被列为有争议的无担保债权。

Rebel 的包装刻意复制了 Van Leeuwen 商业外观的全部四个要素，造成视觉上的高度相似而非偶然雷同。

发布前零售买家的警告和缺乏设计记录，使独立创作的辩护被认定为恶意。

33% 的利润削减表明，即使产品本身确有差异化（keto），也无法逃避对借用视觉形象的赔偿责任。

利润的没收（而非销售损失）使 keto 热潮带来的全部收益面临风险，使得包装赌注成为致命决定。

如果产品包装抄袭了竞争对手的商业外观，即使赢得市场也可能失去一切；忽视买家的警告且未保留设计记录，在法庭上会被视为恶意。

截至 2026 年 9 月 2 日，Rebel Creamery 在犹他州根据第 11 章破产运营。它于 2026 年 8 月 12 日对 2378.5 万美元的判决提出上诉，并于 8 月 14 日提交破产申请，报告资产约 1378 万美元（包括约 522 万美元现金），负债 2385 万美元；Van Leeuwen 的索赔列为有争议待上诉。品牌官网仍在销售品脱（部分口味显示“暂停销售”），管理层表示计划在上诉期间保持冰淇淋广泛供应。零售可用性和上诉结果仍不确定。