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Zynga提交10亿美元IPO申请：免费游戏和虚拟物品押注已达规模
这家社交游戏巨头凭借免费虚拟物品游戏，于2011年7月1日提交10亿美元IPO申请，此前已有6000万日活用户和盈利的2010年。
Zynga
做的是什么生意
Zynga is a social gaming company: it makes free-to-play games and sells virtual items inside them, reporting 60 million daily active users across 138 countries and 38,000 virtual items created every second at the time of its IPO filing.
起因
Zynga was built on the operational philosophies its founder Mark Pincus wrote into the company's IPO filing: games should be accessible to everyone anywhere anytime, games should be social, games should be free, games should be data-driven, and games should do good. The model — free social games earning from virtual items — had already produced a company with 60 million daily active users in 138 countries by the time it filed to go public.
经过
The S-1 painted a business at a scale the industry had not seen: 38,000 virtual items were being created every second, players spent 2 billion minutes a day in Zynga games, and revenue reached $597 million in 2010 with $90.6 million in net income, a 28% net margin. Q1 2011 added $235 million in revenue and $11.8 million in profit, and the company held $995 million in cash. Investors along the way had included Reid Hoffman, DST, Google, Tiger Global, Kevin Rose, Kleiner Perkins, Union Square Ventures, Andreessen Horowitz, Peter Thiel, Foundry Group and IVP.
结果
On 1 July 2011 Zynga filed its S-1 with the SEC, planning to raise as much as $1 billion — a figure TechCrunch noted could be a placeholder — with underwriters including Morgan Stanley, Goldman Sachs, Bank of America, Barclays Capital, JP Morgan and Allen and Company. The free-to-play, virtual-goods bet was now being tested in the public markets while the company was still growing and profitable.
背景
Zynga是Mark Pincus创建的社交游戏公司，基于他写下的五条理念：游戏应该让每个人随时随地可玩，具有社交性，免费，由数据驱动，并产生积极影响。免费游戏是获客引擎，游戏内虚拟物品销售是营收引擎。
2011年7月1日提交的S-1文件显示了该模式已扩展的规模：日活用户6000万，遍布138个国家，每秒生成3.8万个虚拟物品，玩家每日游戏时长20亿分钟。2010年营收5.97亿美元，净利润9060万美元（净利率28%）；2011年一季度营收2.35亿美元，利润1180万美元；持有现金约9.95亿美元。
公司计划募集高达10亿美元，TechCrunch指出这个数字可能是占位符，承销商包括Morgan Stanley、Goldman Sachs、Bank of America、Barclays Capital、JP Morgan和Allen and Company。此前支持的投资者包括Reid Hoffman、DST、Google、Tiger Global、Kleiner Perkins、Union Square Ventures、Andreessen Horowitz、Peter Thiel、Foundry Group和IVP。
这次申请将虚拟物品押注转变为公募市场测试，时机非同寻常：Zynga在接近九位数融资之际，仍在增长且已盈利，这让Pincus得以将免费、社交、数据驱动的游戏塑造成一家上市公司的经营理念，而非一时风潮。
这件事要成立，得有什么
- 免费加虚拟物品颠覆了游戏的经济模式：Zynga不向每款游戏收取前期费用，而是移除价格门槛，通过参与度变现，让规模和营收同步增长。
- 数据驱动设计被列为经营原则，而非一个口号——围绕玩家行为调整游戏和道具，才能把每天20亿分钟的游戏时间转化为虚拟物品购买。
- 上市前盈利给了公司议价能力：2010年净利率28%意味着公开申请检验的是一个已经产生现金的模式，而非未来盈利的故事。
- 投资者名单——Google、Kleiner Perkins、Andreessen Horowitz、Tiger Global和DST——表明虚拟物品模式在2011年已成为主流风投共识，这让10亿美元目标显得可信。
可借鉴之处
一个免费产品通过微交易变现，在没人确定其能否持久之前就可能达到九位数——Zynga的申请文件证明了规模和利润，而非持久性。
后续进展
截至2011年7月1日，Zynga已提交S-1，正走公开上市程序：10亿美元的数字在报道中被描述为可能的占位符，承销商已确定，公司持有约9.95亿美元现金。这份文件在增长和盈利的最高点上量化了免费虚拟物品的押注，而公募市场对该模式的评判尚未到来。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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