OnlyFans ist eine Abonnementplattform, auf der Creator Inhalte direkt an zahlende Fans verkaufen.
Die Plattform für Banken und Investoren sauber zu machen, erhält das Geschäft nachhaltig – ohne die Creator zu verlieren, die es groß gemacht haben.
OnlyFans wurde 2016 in London gegründet und entwickelte sich durch die direkten Abonnements von Erwachsenen-Creatorn zu einem großen Geldbringer; seit der Gründung wurden über 3 Milliarden US-Dollar an Creator-Einnahmen ausgezahlt.
Am 19. August 2021 kündigte das Unternehmen an, ab dem 1. Oktober „die Veröffentlichung jeglicher Inhalte mit sexuell explizitem Verhalten zu untersagen“ und berief sich dabei auf „die Forderungen unserer Bankpartner und Auszahlungsdienstleister“; Nacktheit sollte weiterhin erlaubt bleiben, doch die Grenze blieb undefiniert. Dies geschah, während OnlyFans versuchte, Investoren zu einer Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar anzuziehen: Im Frühjahr wurde eine Merchant Bank beauftragt, doch „mehrere finanzkräftige Firmen lehnten schnell ab“, und Investoren nannten ein Pitch Deck, das Pornografie nie erwähnte, „unaufrichtig“. In derselben Woche startete das Unternehmen OFTV, eine kuratierte Plattform mit jugendfreien Inhalten.
Der Zugang zu Zahlungsdiensten, nicht die Nutzernachfrage, trieb die Kehrtwende voran: Das Unternehmen berief sich auf Bankpartner und Auszahlungsdienstleister.
Eine Finanzierungsrunde zur Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar geriet ins Stocken, als Investoren die Erwachseneninhalte ablehnten, auf denen das Geschäft beruhte.
Das Verbot bedrohte das Einkommen der Sexarbeiterinnen und Sexarbeiter, deren Arbeit die Plattform aufgebaut hatte, ohne dass definiert wurde, was weiterhin erlaubt bleiben sollte.
Der Zusammenbruch von Tumblr nach dem Pornoverbot – Berichten zufolge für deutlich unter 20 Millionen US-Dollar verkauft, nachdem es für 1,1 Milliarden US-Dollar gekauft worden war – war die warnende Geschichte in aller Munde.
Wenn die Distribution von Banken abhängt, die das eigene Produkt verletzt, entscheidet die Abhängigkeit – nicht die Produkt-Roadmap – über die Strategie.
Zum Stand vom 19. August 2021 war das Verbot für den 1. Oktober angesetzt, und OnlyFans versprach Details „in den kommenden Tagen“ sowie Unterstützung für Creator während des Übergangs. Kommentatoren fragten, ob irgendjemand bei OnlyFans Verizon gefragt habe, wie es für Tumblr gelaufen sei.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- OnlyFans bans sexually explicit content to appease banks and payment services Ars Technica · arstechnica.com ·