Shopee stellte sein Indien-Geschäft fünf Monate nach dem Start ein

Der E-Commerce-Marktplatzarm von Sea, die führende Shopping-Plattform Südostasiens.

Dass Shopee den von Amazon und Flipkart dominierten indischen E-Commerce-Markt mit demselben aggressiven Vorgehen knacken könnte, das es in Asien und Europa eingesetzt hatte.

Shopee India startete im Oktober 2021 im Rahmen einer aggressiven internationalen Expansion, die die Plattform auch nach Europa führte, lokale Verkäufer anwarb und eine Shopping-Website sowie eine App einführte.

Im Februar 2022 verbot Indien Free Fire im Zuge eines Vorgehens gegen Unternehmen, denen vorgeworfen wurde, Daten an Server in China zu senden; Sea verlor an einem Tag 16 Mrd. US-Dollar an Marktwert. Tencent verkaufte im Januar 14,5 Millionen Sea-Aktien, was die Aktie um 11 % fallen ließ. Shopee hatte laut einer Person mit direktem Wissen geplant, bis zu 1 Mrd. US-Dollar in Indien zu investieren – eine Zahl, die das Unternehmen als „nicht korrekt“ bestritt.

Der Betrieb in Indien wurde mit Wirkung zum 29. März 2022 eingestellt, Wochen nach dem Ausstieg aus Frankreich; Analysten erwarteten eine schnellere Verringerung der Verluste und eine Konzentration auf Kernmärkte; die Sea-Aktie stieg nach der Nachricht um 0,8 %.

Die Finanzierungslogik der Expansion lief über Free Fire – als Indien das Spiel verbot, war der Geldgeber des Marktplatzes weg.

Ein verlustbringender Konzern unter einem Stimmungswandel im Wachstumsbereich stand unter Druck, die Gewinnschwelle zu erreichen, statt Amazon und Flipkart zu überbieten.

Zwei Ausstiege in einem Monat signalisierten das Ende der Blitzexpansionsphase und lenkten Kapital in Kernmärkte um.

Der Markt belohnte den Rückzug: Die Aktie stieg, selbst als das Unternehmen einen Markt aufgab, den es fünf Monate zuvor betreten hatte.

Eine Expansion, die von einer Cash Cow finanziert wird, stirbt mit der Kuh: Als die Spielumsätze, die den Vorstoß absicherten, verboten wurden, folgte der Rückzug des Marktplatzes innerhalb von Wochen.

Zum 29. März 2022 war die Indien-Schließung in Kraft, Frankreich bereits aufgegeben, und Analysten erwarteten, dass Shopee das Tempo bei der Verringerung der Verluste in den kommenden Quartalen erhöhen würde. Die Behörden in Singapur hatten laut einem Reuters-Bericht vom Februar gegenüber Indien separat Bedenken wegen des Free-Fire-Verbots geäußert.