Sheins Wette auf ein Exportstandbein in Vietnam zerbricht, als die Zollrechnung die Lieferanten nach China zurücktreibt

Ein Ultra-Fast-Fashion-Einzelhändler, der 5-Dollar-Oberteile und 10-Dollar-Kleider aus einem chinesischen Lieferantennetz mit Kleinserien an 273 Millionen Käufer verkauft.

Produktion und Bonded-Logistik nach Vietnam zu verlagern, sollte den Zugang zum US-Markt sichern, falls die De-minimis-Regelung nur für China enden würde

Ende 2024, als Donald Trump erneut gewählt wurde und erwartet wurde, dass die nur für China geltende De-minimis-Befreiung auslaufen würde, begann Shein, 15 ha Lagerfläche bei Ho-Chi-Minh-Stadt zu pachten, und ermutigte seine größten chinesischen Lieferanten, Produktionsstandorte in Vietnam aufzubauen.

Die US-Zölle auf chinesische Waren schnellten bis April 2025 auf 145 % und wurden dann wieder gesenkt; die De-minimis-Regelung endete für alle Länder, nicht nur für China; und im Juli 2026 wurden sowohl China als auch Vietnam wegen Bedenken hinsichtlich Zwangsarbeit mit einem Zoll von 12,5 % belegt. Im April begannen Massenentlassungen, wobei einige Teams nur jeden vierten Beschäftigten behielten.

Der Pachtvertrag umfasst jetzt 6 ha, und nur ein Drittel des geplanten Geländes wird genutzt. Die Lieferanten sind nach Guangdong zurückgekehrt, und Shein investiert dort mehr als 10 Milliarden Yuan in ein intelligentes Lieferkettensystem.

Die Wette war auf ein Ende der De-minimis-Regelung nur für China ausgelegt; die Beendigung der Befreiung für alle Länder nahm Vietnam den größten Teil seines Vorteils.

Sheins Vorsprung lebt in den „Shein-Dörfern“ von Guangzhou – Tausende kleine Fabriken, die in wenigen Tagen Kleinstserien mit Ein-Yuan-Margen fertigen – ein Ökosystem, dem Vietnam nicht gewachsen war.

Die Behörden von Guangzhou, bestrebt, lokale Arbeitsplätze zu schützen, warnten Shein Mitte 2025 davor, Aufträge in erheblichem Umfang aus der Region abzuziehen.

Lieferketten-Gräben, die auf Geschwindigkeit, Flexibilität und Ein-Yuan-Margen beruhen, lassen sich nicht verpflanzen: Als die Zollrechnung ausgeglichen war, konnte Vietnam das dichte „Shein-Dorf“-Ökosystem von Panyu nicht nachbilden.

Shein rückt näher an seine chinesischen Wurzeln heran: Es vertieft die Investitionen in Guangzhou und Guangdong und strebt nach gescheiterten Versuchen in New York und London einen Börsengang in Hongkong an. Der Nachfragedruck hält an – Lieferanten melden stagnierende Aufträge, Tausende eröffnen Temu- oder Amazon-Shops, und die EU-Abgabe von 3 € auf E-Commerce-Einfuhren mit geringem Wert kam im Juli 2026. „Shein ist nicht mehr der schönste Junge im Ort“, sagte Ping He, der im Betriebsmanagement für Shein und TikTok Shop gearbeitet hat.