Shopee a fermé son activité en Inde cinq mois après l'avoir lancée

La branche place de marché e-commerce de Sea, principale plateforme d'achat en Asie du Sud-Est.

Que Shopee pourrait percer le marché indien de l'e-commerce dominé par Amazon et Flipkart avec le même jeu agressif que celui utilisé à travers l'Asie et l'Europe.

Shopee Inde a été lancé en octobre 2021 dans le cadre d'une poussée internationale agressive qui a aussi conduit la plateforme en Europe, en recrutant des vendeurs locaux et en lançant un site d'achat et une application.

En février 2022, l'Inde a interdit Free Fire dans le cadre d'une répression contre des entreprises accusées d'envoyer des données vers des serveurs chinois ; Sea a perdu 16 milliards de dollars US de valeur de marché en une journée. Tencent a vendu 14,5 millions d'actions Sea en janvier, faisant chuter le titre de 11 %. Shopee prévoyait d'investir jusqu'à 1 milliard de dollars US en Inde, selon une personne ayant une connaissance directe — un chiffre que l'entreprise a contesté comme « non exact ».

Les opérations en Inde ont été fermées à compter du 29 mars 2022, quelques semaines après la sortie de France ; les analystes s'attendaient à une réduction plus rapide des pertes et à une concentration sur les marchés principaux ; l'action Sea a progressé de 0,8 % à l'annonce.

La logique de financement de l'expansion passait par Free Fire — lorsque l'Inde a interdit le jeu, le bailleur de fonds de la place de marché avait disparu.

Un groupe déficitaire, dans un contexte de changement de sentiment sur la croissance, était sous pression pour atteindre l'équilibre, et non pour dépenser plus qu'Amazon et Flipkart.

Deux sorties en un mois signalaient la fin de la phase d'expansion éclair et réorientaient le capital vers les marchés principaux.

Le marché a salué le repli : l'action a progressé alors même que l'entreprise abandonnait un marché sur lequel elle s'était lancée cinq mois plus tôt.

Une expansion financée par une vache à lait meurt avec la vache : lorsque les revenus du jeu qui sous-tendaient la poussée ont été interdits, le repli de la place de marché a suivi en quelques semaines.

Au 29 mars 2022, la fermeture en Inde était en vigueur, la France avait déjà été abandonnée, et les analystes s'attendaient à ce que Shopee accélère le rythme de réduction des pertes dans les trimestres à venir. Les autorités singapouriennes avaient séparément fait part de préoccupations à l'Inde au sujet de l'interdiction de Free Fire, rapportait Reuters en février.