Coluxe : la cofondatrice de Good Glamm, Priyanka Gill, quitte Kalaari pour parier sur les diamants de laboratoire

Coluxe est une marque de bijoux fins en diamants de laboratoire qui vend des solitaires, pendentifs, boucles d'oreilles, bracelets et collections thématiques en ligne et en boutique, avec des essayages virtuels et une personnalisation propulsés par l'IA.

Les diamants de laboratoire, moléculairement identiques à ceux extraits, gagneraient une adoption de masse si une marque les vendait comme le choix rationnel par défaut, et non comme un substitut moins cher.

Financement de stade précoce obtenu auprès d'investisseurs non divulgués avant le lancement, selon le communiqué de l'entreprise rapporté par ET.

Priyanka Gill a cofondé le Good Glamm Group après l'acquisition de sa plateforme de contenu PopXo par le groupe en 2020, a rejoint Kalaari Capital comme venture partner en janvier 2024, est devenue présidente de Good Media Co et membre du conseil d'administration de Good Glamm, et avait fait partie de CXXO, l'initiative de Kalaari soutenant les entreprises dirigées par des femmes.

En février 2025, elle a quitté Kalaari pour fonder Coluxe, a obtenu un financement de stade précoce auprès d'investisseurs et a annoncé un lancement numérique pour la mi-2025 suivi d'une expansion retail, en positionnant les diamants de laboratoire comme visuellement et moléculairement identiques aux pierres extraites.

La fondatrice a parié sur un changement de comportement qu'elle pouvait formuler précisément : des pierres moléculairement identiques à des prix inférieurs, destinées à des acheteurs aspirants plutôt qu'à des chasseurs de remises.

Elle a quitté un siège de venture pour fonder elle-même l'entreprise, convertissant la connaissance des marques de consommation côté Kalaari (et de CXXO) en position d'opératrice.

Omnicanal dès le premier jour — numérique d'abord, retail ensuite — reprenait la leçon que d'autres marques indiennes de bijoux avaient payée : les achats à prix élevé exigent une confiance physique.

Le marché était validé mais contesté : des rivaux faisaient déjà pression sur la CCPA au sujet de l'étiquetage « synthétique », si bien que le cadrage de la catégorie était un terrain de bataille ouvert plutôt qu'un terrain établi.

Un investisseur peut convertir une thèse sectorielle en pari de fondateur du jour au lendemain — mais fonder une marque dans une catégorie dont les règles d'étiquetage sont encore contestées signifie que la réglementation fait partie du pari.

Au moment de l'annonce du 4 février 2025, Coluxe existait comme une entreprise pré-lancement financée : capital de stade précoce obtenu, lancement numérique prévu à la mi-2025, expansion retail à suivre et essayages propulsés par l'IA promis. L'article d'ET ne donne aucun résultat postérieur à l'annonce, de sorte que cette entrée s'arrête au plan.