Coluxe: cofundadora do Good Glamm, Priyanka Gill, deixa a Kalaari para apostar em diamantes cultivados em laboratório

A Coluxe é uma marca de alta joalheria com diamantes cultivados em laboratório que vende solitários, pingentes, brincos, pulseiras e coleções temáticas online e em lojas, com provadores virtuais e personalização impulsionados por IA.

Os diamantes cultivados em laboratório, molecularmente idênticos aos extraídos, conquistariam adoção em massa se uma marca os vendesse como a opção racional padrão, e não como um substituto mais barato.

Financiamento em estágio inicial garantido junto a investidores não divulgados antes do lançamento, segundo o comunicado da empresa reportado pelo ET.

Priyanka Gill cofundou o Good Glamm Group depois que sua plataforma de conteúdo PopXo foi adquirida pelo grupo em 2020, ingressou na Kalaari Capital como sócia de venture em janeiro de 2024, tornou-se presidente do Good Media Co e membro do conselho do Good Glamm, e havia participado do CXXO, iniciativa da Kalaari que apoia empresas lideradas por mulheres.

Em fevereiro de 2025, ela deixou a Kalaari para fundar a Coluxe, garantiu financiamento em estágio inicial junto a investidores e anunciou um lançamento digital para meados de 2025, seguido de expansão no varejo, posicionando os diamantes cultivados em laboratório como visual e molecularmente idênticos às pedras extraídas.

A fundadora apostou em uma mudança de comportamento que conseguia articular com precisão: pedras molecularmente idênticas a preços menores, voltadas a compradores aspiracionais e não a caçadores de descontos.

Ela deixou um cargo de venture para fundar a empresa ela mesma, convertendo o conhecimento da Kalaari sobre marcas de consumo (e o CXXO) em uma posição de operadora.

Omnicanal desde o primeiro dia — digital primeiro, varejo em seguida — espelhava a lição que outras marcas indianas de joias já haviam aprendido a duras penas: compras de alto valor exigem confiança física.

O mercado estava validado, mas disputado: concorrentes já pressionavam a CCPA quanto à rotulagem de 'sintético', de modo que o enquadramento da categoria era um campo de batalha aberto, e não um terreno consolidado.

Um investidor pode converter uma tese setorial em uma aposta de fundadora da noite para o dia — mas fundar uma marca em uma categoria cujas regras de rotulagem ainda estão em disputa significa que a regulação faz parte da aposta.

Até o anúncio de 4 de fevereiro de 2025, a Coluxe existia como um empreendimento pré-lançamento financiado: capital em estágio inicial garantido, lançamento digital previsto para meados de 2025, expansão no varejo a seguir e provadores virtuais com IA prometidos. O artigo do ET não traz resultados posteriores ao anúncio, portanto esta entrada termina no plano.