Truth Social est une plateforme de médias sociaux alternative qui se positionne comme un refuge contre la « censure des Big Tech », détenue par Trump Media and Technology Group
Le pari
Que Truth Social — la plateforme fondée par Trump après avoir été banni de Twitter et Facebook — pourrait devenir une entreprise qui s'autofinance
Trump Media and Technology Group a été fondée en 2021 ; Truth Social a été lancée en février 2022 après que Trump a été banni des principales plateformes à la suite du 6 janvier, se présentant comme un refuge contre la « censure des Big Tech ».
En novembre 2023, la SPAC qui devait la rendre publique — Digital World Acquisition Corp — a déposé un document indiquant que le flux de trésorerie négatif et les pertes persistantes de TMTG soulevaient un « doute substantiel » quant à sa capacité à poursuivre ses activités, que la fusion était devenue « une nécessité existentielle », et que sans elle TMTG pourrait être incapable de « développer pleinement » Truth Social. Le dépôt signalait également un risque de dépendance à Trump : si Trump cessait de consacrer « un temps substantiel » à l'entreprise ou perdait l'intérêt du public, les finances en souffriraient davantage.
Un chiffre d'affaires de 1,4 à 2,3 millions de dollars par semestre face à des pertes de 23 à 59 millions de dollars ne constitue pas un moteur commercial ; la fusion était le plan d'affaires.
Le « bénéfice » de 2022 est arrivé avec seulement 1,4 million de dollars de ventes, rendant la situation opérationnelle évidente même lors de la meilleure année.
Le principal actif de l'entreprise — la présence quotidienne de Trump — a été divulgué comme un point de défaillance unique.
Le virage de X vers la liberté d'expression a sapé la différenciation sur laquelle toute la marque était construite.
Lorsque le propre partenaire de fusion d'une entreprise dépose un document affirmant que seule la fusion peut la sauver, la SPAC n'est plus une sortie — c'est un maintien en vie artificiel avec un vote des actionnaires.
Suites
Au 16 novembre 2023 : le S-4 avait été déposé et le processus de vote sur la fusion était en cours ; TMTG restait privée, dépendante de la fusion avec DWAC pour obtenir des capitaux afin de rembourser sa dette et poursuivre ses activités. Cette divulgation est intervenue alors que Trump menait les sondages républicains pour 2024 tout en faisant face à quatre inculpations pénales.
VÉRIFIEZ LES SOURCES