BoldHue、肌に合うファンデーションを調合するデバイスの出荷に向けて337万ドルを調達

肌の色調をスキャンし、1週間分のカスタム調合ファンデーションを吐出するカウンタートップ型美容デバイス。

色合わせは、クイズや店頭でのマッチングよりも、5種類の顔料から自宅で新鮮なカスタム処方を調合して吐出する方がうまく解決できるという賭け。

Lucas Venture Groupが主導し、Mark Cubanらが参加した337万ドルのシード調達。

CTOのKarin Laytonは元レイセオンの航空宇宙エンジニアで、余暇には画家でもある。自身のファンデーションの色が合わなかった出来事をきっかけに、エンジニアリングと色彩理論を組み合わせた試作機の開発を始めた。CEOのRachel Wilsonが共同創業者として会社を設立した。

このデバイスは、ワンドで顔の異なる部位の肌の色調を捉え、独自の肌タイピングアルゴリズムと、青・黒・赤・黄・白の5種類の顔料を用いて1週間分のファンデーションを吐出する。発売時価格は295ドルで、最初の1か月分をカバーするスターターカートリッジが付属する。先行事例は存在する。L'OréalのPerso（CES 2020）は1回分ずつ吐出し、YSLは350ドルのカスタム口紅作成機を販売しているが、いずれも1週間分を吐出するものではない。

既存の色合わせツールは推測の負担を消費者に転嫁しており、推測が外れた場合のコストは返品や無駄になったボトルである。

肌の色調は一定ではない。日光、季節、健康状態によって変化するため、自宅で新鮮に調合された処方は、ボトル詰め製品では追従できない色合いを追跡できる。

TikTokのオーガニックなリーチから生まれた4万人のウェイトリストは、製造規模拡大の前に需要の証明を会社に与え、295ドルのハードウェアへの賭けのリスクを低減した。

美容業界ではなく航空宇宙エンジニアリングと色彩理論の出身の創業者たちが、マーケティングではなく測定と調合を中心にデバイスを形作った。

バイラルな需要はウェイトリストを埋めるが、ハードウェアは出荷で評価される。ウェイトリストに載った4万人の名前は、最初の1万台が工場を出て初めて意味を持つ。

2024年7月の発表時点で、デバイスは出荷されておらず、独立したテストも受けていなかった。今回の調達は、最初の生産ロット（4万人のウェイトリスト向けの1万台）に加え、採用、マーケティング、一般発売前の全国ロードショーの資金となる。