BoldHue, 피부에 맞춰 파운데이션을 혼합하는 기기를 출시하기 위해 337만 달러를 조달했다

피부 톤을 스캔하고 일주일 분량의 맞춤 혼합 파운데이션을 분배하는 조리대 뷰티 기기.

색상 매칭은 퀴즈나 매장 내 매칭보다 다섯 가지 안료로 집에서 신선한 맞춤 포뮬러를 분배하는 방식으로 더 잘 해결된다는 것.

루카스 벤처 그룹이 주도하고 마크 큐반 등이 참여한 337만 달러 시드 투자.

전 레이시온 항공우주 엔지니어이자 여가 시간에 화가로 활동하는 CTO 카린 레이턴은 자신의 파운데이션 미스매치 순간 이후 엔지니어링과 색채 이론을 결합한 프로토타입을 만들기 시작했다. CEO 레이첼 윌슨이 공동 창업했다.

이 기기는 완드로 얼굴 여러 부위의 피부 톤을 포착하고, 독자적인 피부 유형 분석 알고리즘과 다섯 가지 안료 — 파랑, 검정, 빨강, 노랑, 흰색 — 를 사용해 일주일 분량의 파운데이션을 분배한다. 출시가는 295달러이며 첫 달을 커버하는 스타터 카트리지가 포함된다. 선행 기술은 존재한다: 로레알의 Perso(CES 2020)는 1회분을 분배하고 YSL은 350달러의 맞춤 립스틱 제작기를 판매하지만, 어느 것도 일주일 분량을 분배하지는 않는다.

기존 색상 매칭 도구는 추측의 부담을 소비자에게 전가하며, 추측이 틀렸을 때의 비용은 반품이나 낭비된 병이다.

피부 톤은 일정하지 않다 — 햇빛, 계절, 건강이 이를 변화시킨다 — 따라서 집에서 신선하게 혼합한 포뮬러는 병 제품이 따라갈 수 없는 색상을 추적할 수 있다.

유기적 틱톡 도달로 확보한 4만 명의 대기 명단은 제조 규모 확대 전에 수요 증거를 제공하여 295달러 하드웨어 베팅의 위험을 낮췄다.

뷰티 업계가 아닌 항공우주 공학과 색채 이론 출신의 창업자들이 마케팅이 아닌 측정과 혼합을 중심으로 기기를 설계했다.

바이럴 수요는 대기 명단을 채우지만, 하드웨어는 출하로 평가받는다: 대기 명단의 4만 명은 첫 1만 대가 공장을 떠난 뒤에야 의미가 있다.

2024년 7월 발표 시점 기준으로 이 기기는 출하되지 않았고 독립적으로 테스트되지도 않았다. 이번 투자 라운드는 첫 생산 실행 — 4만 명 대기 명단을 대상으로 한 1만 대 — 과 채용, 마케팅, 일반 출시 전 전국 로드쇼에 자금을 지원한다.