リディア、残高を隠すソーシャルジャーナルとして決済アプリを再構築（インタビュー）

フランスのP2P決済アプリからフィナンシャル・スーパーアプリへ：独自のIBANを持つ口座、デビットカード、そして暗号資産、株式、ETF、貴金属の取引

決済アプリがネオバンクとしてではなく、ソーシャルプロダクトとして勝つということ——取引を写真付きの思い出として記録し、残高は隠す。「お金のWhatsApp」

リディアはインタビューの9年前（2013年頃）に、フランスでスマートフォン間で即座にお金を送受金する手段として、アプリの最初のバージョンをリリースした

アプリはカードや取引を備えた銀行口座の代替へと成長していた。2022年4月28日、アクティビティフィードのホーム画面と明確にラベル付けされたタブを備えたリニューアルをリリースし、RevolutではなくZenlyになぞらえた

このリニューアルは機能ではなくアイデンティティへの賭けである。残高を隠し、通貨記号をなくし、決済を写真に撮る価値のある思い出として再定義する。

リディアはすでにIBAN、カード、取引を備えた完全な口座代替となっていたため、ネオバンクを模倣するのではなくRevolutとの差別化を選んだ。

創業者たちは10年という視野で野心を設定した。それはZenlyがソーシャルマップを再構築したときに用いたのと同じ手法である。

デザインはポジショニングの武器である。ホーム画面から残高をなくすことは、どんな機能リストよりも大声で「我々は銀行ではない」と語る。

2022年4月のインタビュー時点では、リニューアルがちょうどリリースされ、ユーザーベースに向けて「新たな章」を発表するニュースレターが配信されたばかりだった。取引への写真ジャーナリングが550万人のユーザーのニッチ層を超えて定着するかどうかは実証されていなかった。