アレックス・クーパーのネスレ支援を受けるアンウェル飲料ライン、1年で生産終了と報じられる

アンウェルはアレックス・クーパーの会社で、彼女の「Call Her Daddy」ポッドキャストネットワーク、テレビ制作、グッズ、イベント、広告代理店事業に加え、アンウェル・ビバレッジ・カンパニーの飲料を手がけている。

クリエイター自身のオーディエンスが、ネスレの後ろ盾を得てターゲットで販売される女性向けハイドレーション・エナジードリンクブランドを支えられるという賭けだった。

クーパーは2025年にネスレとの提携でアンウェル・ビバレッジ・カンパニーを立ち上げ、電解質・ビタミン・カフェイン入りの「アンウェル・ハイドレーション」として3フレーバーでデビューした。2024年のニューヨーク・タイムズDealBookサミットで彼女は、既存の飲料は男性向けに作られ男性向けにマーケティングされていると述べた。ターゲットが主な流通パートナーで、飲料は彼女のポッドキャストの収録現場にもたびたび登場した。

ブランドはまもなくプロテイン飲料とエナジー飲料を追加し、2026年5月には赤・白・ブルーベリーの限定エナジードリンクをターゲット限定で販売した。クーパーのポッドキャスト以外への展開は、他のポッドキャスト、スタジオ向けテレビ番組、グッズ、ライブイベント、広告代理店にも及んだ。2026年4月、ブルームバーグは彼女の会社の苦境を報じ、役員の入れ替わりやヒットに至らなかった番組などを挙げた。

事情に詳しい関係者によると、アンウェル・ビバレッジはハロウィンシーズン向けのフレーバーを追加で発売した後、全飲料の生産を停止し、ターゲットは在庫を売り切るという。クーパーの代理人、ネスレ、ターゲットはいずれもコメントを拒否した。報道の前の水曜日、アンウェルはより広範な事業について、エージェントのパトリック・ホワイトセルから5億ドル評価額で資金を調達していた。

クーパーは女性向けのハイドレーション・エナジードリンクを望み、競合ブランドは男性によって男性のために作られていると述べていた。

ブルームバーグは2026年4月、会社の苦境が事業の広げすぎに一部起因すると報じた。

フォーチュンは、クリエイター飲料の分野が飽和状態になり、プライムやエマ・チェンバレンのコーヒーラインなどの競合がいることを伝えた。

クーパーのポッドキャスト以外への展開はテレビ制作、グッズ、ライブイベント、広告代理店にも及び、これらは維持される。

クリエイターのオーディエンスは、飽和した消費財カテゴリーを自動的に支えるわけではない。あまりに多くの事業に手を広げると、実物商品が切り捨てられる側になり得る。

2026年8月14日時点で、アンウェル・ビバレッジは生産停止前に最後のハロウィン向けフレーバーの生産を計画しており、ターゲットは残りの在庫を売り切ることになっていた。アンウェルのより広範な事業は5億ドル評価額で資金を調達しており、主にポッドキャストネットワークと広告代理店事業の拡大が目的だった。