알렉스 쿠퍼의 네슬레 지원 언웰 음료 라인, 1년 만에 생산 중단 보도

언웰은 알렉스 쿠퍼의 회사로, 그녀의 '콜 허 대디' 팟캐스트 네트워크, TV 제작, 머천다이징, 이벤트, 광고 대행사, 그리고 언웰 베버리지 컴퍼니의 음료 사업을 아우른다.

크리에이터가 자신의 팬층을 바탕으로 여성 중심의 수분 보충 및 에너지 음료 브랜드를 운영할 수 있다는 것이며, 네슬레의 지원을 받아 타깃을 통해 판매된다.

쿠퍼는 2025년 네슬레와 협력해 언웰 베버리지 컴퍼니를 출범시켰으며, 전해질과 비타민, 카페인이 들어간 세 가지 맛의 언웰 하이드레이션으로 데뷔했다. 그녀는 2024년 뉴욕타임스 딜북 서밋에서 기존 음료들은 남성을 위해 만들어져 남성에게 마케팅된다고 말했다. 타깃이 주요 유통 파트너였고, 음료는 그녀의 팟캐스트 세트에 정기적으로 등장했다.

브랜드는 곧 단백질 및 에너지 음료를 추가했고, 2026년 5월에는 타깃에서만 판매하는 한정판 레드, 화이트, 블루베리 에너지 음료를 출시했다. 쿠퍼의 팟캐스팅을 넘어선 확장은 다른 팟캐스트, 스튜디오용 TV 프로그램, 머천다이징, 라이브 이벤트, 광고 대행사까지 포함했다. 2026년 4월 블룸버그는 임원 이탈과 흥행에 실패한 프로그램 등 그녀 회사의 어려움을 보도했다.

사안에 정통한 사람들에 따르면, 언웰 베버리지는 할로윈 시즌 맛을 추가로 출시한 뒤 모든 음료의 생산을 중단하며, 타깃은 재고를 소진할 때까지 판매한다. 쿠퍼 측 대변인, 네슬레, 타깃은 논평을 거부했다. 보도가 나온 수요일, 언웰은 더 넓은 사업 부문에 대해 5억 달러 가치로 에이전트 패트릭 화이트셀에게서 투자를 유치했다.

쿠퍼는 여성을 겨냥한 수분 보충 및 에너지 음료를 원했으며, 경쟁 브랜드들은 남성이 남성을 위해 만든 것이라고 말했다.

블룸버그는 2026년 4월 회사의 어려움이 부분적으로는 너무 많은 사업을 동시에 운영한 데서 비롯됐다고 보도했다.

포춘은 크리에이터 음료 시장이 포화됐으며 프라임과 엠마 체임벌린의 커피 라인 등 경쟁자가 있다고 전했다.

쿠퍼의 팟캐스팅을 넘어선 확장은 TV 제작, 머천다이징, 라이브 이벤트, 광고 대행사도 포함하며, 이들은 그대로 유지된다.

크리에이터의 팬층이 포화된 소비재 카테고리를 자동으로 지탱해 주지는 않으며, 너무 많은 사업으로 확장하면 결국 잘려나가는 것은 실물 제품이 될 수 있다.

2026년 8월 14일 기준, 언웰 베버리지는 생산 중단 전 마지막 할로윈 맛 출시를 계획하고 있었으며, 타깃은 남은 재고를 소진할 때까지 판매한다. 언웰의 더 넓은 사업은 주로 팟캐스트 네트워크와 광고 대행사를 확장하기 위해 5억 달러 가치로 투자를 유치했다.