La gamme de boissons Unwell d'Alex Cooper, soutenue par Nestlé, cesserait ses activités après un an

Unwell est la société d'Alex Cooper qui regroupe son réseau de podcasts Call Her Daddy, sa production télévisuelle, ses produits dérivés, ses événements et une agence publicitaire, ainsi que les boissons d'Unwell Beverage Co.

Le public propre à une créatrice peut porter une marque de boissons d'hydratation et énergisantes ciblant les femmes, vendue via Target avec le soutien de Nestlé.

Cooper a lancé Unwell Beverage Co. en partenariat avec Nestlé en 2025, sous le nom d'Unwell Hydration, en trois saveurs contenant des électrolytes, des vitamines et de la caféine. Au sommet DealBook du New York Times en 2024, elle a déclaré que les boissons existantes étaient conçues pour les hommes et commercialisées auprès des hommes. Target était le principal partenaire de distribution, et les boissons apparaissaient régulièrement sur le plateau de son podcast.

La marque a rapidement ajouté des boissons protéinées et énergisantes, et en mai 2026 a vendu une boisson énergisante en édition limitée aux saveurs rouge, blanche et myrtille exclusivement chez Target. L'expansion de Cooper au-delà du podcast couvrait aussi d'autres podcasts, des émissions de télévision pour des studios, des produits dérivés, des événements en direct et une agence publicitaire. En avril 2026, Bloomberg a fait état de difficultés dans son entreprise, notamment un renouvellement des dirigeants et des émissions qui n'ont pas rencontré leur public.

Selon des personnes proches du dossier, Unwell Beverage sortira davantage de saveurs pour la saison d'Halloween, puis arrêtera la production de toutes ses boissons, tandis que Target écoulera son stock. Le représentant de Cooper, Nestlé et Target ont refusé de commenter. Le mercredi précédant cette information, Unwell avait levé des fonds auprès de l'agent Patrick Whitesell sur une valorisation de 500 M$ pour l'ensemble de l'activité.

Cooper voulait une boisson d'hydratation et énergisante destinée aux femmes, affirmant que les marques concurrentes étaient faites par des hommes, pour des hommes.

Bloomberg a rapporté en avril 2026 que les difficultés de l'entreprise provenaient en partie du fait de jongler avec trop de projets commerciaux.

Fortune a indiqué que le secteur des boissons de créateurs était devenu saturé, avec des concurrents comme Prime et la gamme de café d'Emma Chamberlain.

L'expansion de Cooper au-delà du podcast couvre aussi la production télévisuelle, les produits dérivés, les événements en direct et une agence publicitaire, qui restent en place.

Le public d'une créatrice ne porte pas automatiquement une catégorie de biens de consommation saturée ; se disperser sur trop de projets peut faire du produit physique celui que l'on sacrifie.

Au 14 août 2026, Unwell Beverage prévoyait une dernière édition de saveurs pour Halloween avant d'arrêter sa production, Target écoulant le stock restant. L'activité plus large d'Unwell avait levé des fonds sur une valorisation de 500 M$, principalement pour développer son réseau de podcasts et son agence publicitaire.