Linha de bebidas Unwell, de Alex Cooper e apoiada pela Nestlé, estaria encerrando as atividades após um ano

A Unwell é a empresa de Alex Cooper que abrange sua rede de podcasts Call Her Daddy, produção de TV, produtos de merchandising, eventos e uma agência de publicidade, além das bebidas da Unwell Beverage Co.

A própria audiência de uma criadora de conteúdo pode sustentar uma marca de bebidas de hidratação e energia voltada às mulheres, vendida por meio da Target com o apoio da Nestlé.

Cooper lançou a Unwell Beverage Co. em parceria com a Nestlé em 2025, estreando como Unwell Hydration em três sabores com eletrólitos, vitaminas e cafeína. No New York Times DealBook Summit de 2024, ela disse que as bebidas existentes eram feitas para homens e comercializadas para homens. A Target era a principal parceira de distribuição, e as bebidas apareciam regularmente no set de seu podcast.

A marca logo acrescentou bebidas proteicas e energéticas e, em maio de 2026, vendeu uma bebida energética de edição limitada de sabores vermelho, branco e mirtilo exclusivamente na Target. A expansão de Cooper além do podcasting também abrangeu outros podcasts, programas de TV para estúdios, merchandising, eventos ao vivo e uma agência de publicidade. Em abril de 2026, a Bloomberg relatou problemas em sua empresa, incluindo rotatividade de executivos e programas que não se tornaram sucessos.

Segundo pessoas familiarizadas com o assunto, a Unwell Beverage lançará mais sabores da temporada de Halloween e então encerrará a produção de todas as suas bebidas, enquanto a Target escoará seu estoque. O representante de Cooper, a Nestlé e a Target se recusaram a comentar. Na quarta-feira anterior à reportagem, a Unwell levantou recursos com o agente Patrick Whitesell a uma avaliação de US$ 500 milhões para o negócio mais amplo.

Cooper queria uma bebida de hidratação e energia voltada às mulheres, dizendo que as marcas concorrentes eram feitas por homens, para homens.

A Bloomberg relatou em abril de 2026 que os problemas da empresa decorriam em parte de administrar empreendimentos demais ao mesmo tempo.

A Fortune afirmou que o espaço de bebidas de criadores de conteúdo se tornou saturado, com rivais incluindo a Prime e a linha de café de Emma Chamberlain.

A expansão de Cooper além do podcasting também abrange produção de TV, merchandising, eventos ao vivo e uma agência de publicidade, que permanecem em atividade.

A audiência de uma criadora de conteúdo não sustenta automaticamente uma categoria saturada de bens de consumo; a dispersão por empreendimentos demais pode fazer do produto físico o item a ser cortado.

Em 14 de agosto de 2026, a Unwell Beverage planejava uma rodada final de sabores de Halloween antes de cessar a produção, com a Target escoando o estoque restante. O negócio mais amplo da Unwell havia levantado recursos com avaliação de US$ 500 milhões, principalmente para expandir sua rede de podcasts e sua agência de publicidade.