싸이월드, 3200만 사용자 영광 되찾기 위해 메타버스로 귀환

싸이월드의 미니홈피, 아바타, 도토리 경제를 3D로 되살린 메타버스 소셜 플랫폼이며, 가상 오피스와 커머스도 포함한다.

2000년대에 도토리를 사던 십대들, 그리고 그들이 보관한 180억 장의 사진이 미니홈피가 사용자가 창작자가 되는 3D 메타버스로 돌아온다면 다시 찾아올 것이라는 베팅이었다.

싸이월드는 1999년 KAIST 학생의 졸업 작품으로 시작해 인구 5000만 명의 나라에서 3200만 사용자로 정점을 찍었으나, 페이스북, 트위터, 카카오톡이 자리를 차지하면서 몰락했다. 스마트폰 이전 웹의 유물이 된 것이다.

옛 플랫폼의 소유주인 싸이월드Z는 소프트웨어 그룹 한컴과 손잡고 서비스를 3D로 재구축해 '싸이월드 한컴타운'으로 만들었으며, 2021년 12월 17일 금요일 구글, 애플, 국내 원스토어 앱스토어에 출시할 예정이었다. 가상 오피스, 화상회의, 쇼핑, 뱅킹, 영화 예매가 계획되었다. 관련 주가는 급등했다. NHN벅스는 넉 달 만에 세 배 이상 올랐다.

아카이브가 해자다. 경쟁자는 한 나라 디지털 삶의 180억 장 사진을 원래 주인들을 위해 복원한 것을 재현할 수 없다.

그래픽만이 아니라 비즈니스 모델도 재설계되었다. 사용자에게 도토리를 파는 것에서 사용자가 창작자로서 수익을 얻는 쪽으로 바뀌었다.

메타버스라는 프레이밍은 2000년대 미니홈피에 다시 네이티브 형식을 부여했다. 꾸민 개인 방이 이제 3D로 걸어 다닐 수 있게 된 것이다.

시장은 출시 전에 움직였다. 한 음악 공급사의 주가가 세 배로 오른 것은 이 브랜드가 여전히 지닌 저장된 애정이 얼마나 큰지를 보여주었다.

죽은 제품의 아카이브는 돈으로 되살 수 없는 자산이다. 되살아난 180억 장의 사진은 싸이월드의 두 번째 출시에 스타트업이 결핍한 한 가지, 즉 기억을 가진 관객을 안겨주었다.

2021년 12월 16일, 앱스토어 데뷔 예정일 하루 전까지 플랫폼에 대한 구체적인 내용은 여전히 공개되지 않았고, 코리아헤럴드는 부활의 성공 가능성을 불확실하다고 판단했다. 틱톡과 인스타그램의 시대에 싸이월드는 '향수만으로는 훨씬 더 많은 것이 필요할' 것이라고 했다.