Cyworld renaît en métavers pour reconquérir ses 32 millions d'utilisateurs d'antan

Une plateforme sociale de type métavers qui fait revivre en 3D les mini-pages personnelles, les avatars et l'économie du dotori de Cyworld, avec en plus des bureaux virtuels et du commerce.

Les adolescents des années 2000 qui achetaient des dotoris — et leurs 18 milliards de photos archivées — reviendraient si la mini-page personnelle renaissait sous forme de métavers 3D où les utilisateurs sont créateurs.

Cyworld a vu le jour en 1999 comme projet de fin d'études d'un étudiant du KAIST, a culminé à 32 millions d'utilisateurs dans un pays de 50 millions d'habitants, puis a décliné à mesure que Facebook, Twitter et KakaoTalk prenaient le dessus — une relique du web d'avant le smartphone.

Cyworld Z, propriétaire de l'ancienne plateforme, s'est associé au groupe logiciel Hancom pour reconstruire le service en 3D sous le nom de « Cyworld Hancom Town », avec un lancement prévu sur les boutiques d'applications Google, Apple et locale One Store le vendredi 17 décembre 2021, et des bureaux virtuels, de la visioconférence, du shopping, des services bancaires et des billets de cinéma au programme. Les actions liées ont bondi : celle de NHN Bugs a plus que triplé en quatre mois.

L'archive est la douve : aucun concurrent ne peut reproduire 18 milliards de photos de la vie numérique d'un seul pays, restaurées pour leurs propriétaires d'origine.

Le modèle économique a été repensé, pas seulement les graphismes — de la vente de glands aux utilisateurs vers des utilisateurs qui gagnent en tant que créateurs.

Le cadre métavers a redonné à la mini-page personnelle des années 2000 un format natif : une pièce personnelle décorée, désormais parcourable en 3D.

Les marchés ont bougé avant le lancement : le triplement de l'action d'un fournisseur de musique montrait l'attachement accumulé que la marque portait encore.

L'archive d'un produit mort est un actif que l'argent ne peut pas racheter : 18 milliards de photos ressuscitées ont offert au second lancement de Cyworld la seule chose qui manque aux startups — un public chargé de souvenirs.

Au 16 décembre 2021, un jour avant les débuts prévus sur les boutiques d'applications, les détails de la plateforme n'étaient toujours pas divulgués et le Korea Herald jugeait les chances de cette renaissance incertaines : à l'ère de TikTok et d'Instagram, Cyworld « aura besoin de bien plus que de la nostalgie ».