Cyworld retorna como metaverso para recuperar seus dias de glória com 32 milhões de usuários

Uma plataforma social de metaverso que revive o mini-homepage, os avatares e a economia de dotori do Cyworld em 3D, além de escritórios virtuais e comércio.

Os adolescentes dos anos 2000 que compravam dotori — e suas 18 bilhões de fotos arquivadas — voltariam se o mini-homepage retornasse como um metaverso 3D onde os usuários são criadores.

O Cyworld começou em 1999 como projeto de formatura de um estudante do KAIST, atingiu o pico de 32 milhões de usuários em um país de 50 milhões e caiu quando Facebook, Twitter e KakaoTalk assumiram — uma relíquia da web anterior aos smartphones.

A Cyworld Z, dona da antiga plataforma, firmou parceria com o grupo de software Hancom para reconstruir o serviço em 3D como 'Cyworld Hancom Town', com lançamento previsto nas lojas de aplicativos Google, Apple e na local One Store na sexta-feira, 17 de dezembro de 2021, com escritórios virtuais, videoconferência, compras, serviços bancários e ingressos de cinema planejados. As ações relacionadas dispararam: a NHN Bugs subiu mais de três vezes em quatro meses.

O arquivo é o fosso: nenhum concorrente pode reproduzir 18 bilhões de fotos da vida digital de um país, restauradas para seus donos originais.

O modelo de negócios foi redesenhado, não apenas os gráficos — da venda de bolotas aos usuários para usuários que ganham como criadores.

O enquadramento como metaverso deu ao mini-homepage dos anos 2000 um formato nativo novamente: um quarto pessoal decorado, agora percorrível em 3D.

Os mercados se moveram antes do lançamento: as ações de um fornecedor de música triplicaram, mostrando quanta afeição armazenada a marca ainda carregava.

O arquivo de um produto morto é um ativo que o dinheiro não pode comprar de volta: 18 bilhões de fotos ressuscitadas deram ao segundo lançamento do Cyworld a única coisa que falta às startups — um público com memórias.

Em 16 de dezembro de 2021, um dia antes da estreia planejada nas lojas de aplicativos, detalhes específicos sobre a plataforma ainda não haviam sido divulgados e o Korea Herald considerou incertas as chances de sucesso do relançamento: na era do TikTok e do Instagram, o Cyworld 'precisará de muito mais do que apenas nostalgia'.