Function Health의 499달러 혈액 패널 베팅: 2년 만에 회원 5만 명에서 25억 달러 가치로

소비자 직접 판매 방식의 예방 건강 서비스: 연 499달러에 Quest에서 채혈하는 160개 이상의 검사실 검사를 제공하고, AI와 임상의가 이를 설명하며, 전신 MRI 스캔을 추가 옵션으로 제공한다.

소비자들이 전신 데이터, 즉 100개 이상의 바이오마커를 1년에 두 번 자기 돈으로 지불할 것이며, 그 데이터셋이 어떤 질병 치료 체계도 구축할 수 없는 의료 AI를 구동할 것이라는 베팅이었다.

2024년 6월 기준 a16z가 주도하여 5,300만 달러를 조달했고, 2025년 11월 19일 Redpoint가 주도한 25억 달러 가치의 시리즈 B에서 2억 9,800만 달러를 조달해 총액이 3억 5,000만 달러가 되었다(TechCrunch).

연쇄 창업자이자 Function 자체의 프로토콜로 자신이 치유되었다고 말하는 CEO 조너선 스워들린은 클리블랜드 클리닉 기능의학 센터의 창립자이자 미국에서 가장 잘 알려진 웰니스 의사 중 한 명인 마크 하이먼 박사와 손을 잡았다. COO 프라니타 파틸은 하버드 대학원을 중퇴했고, CTO 마이크 넴케는 그린베레에서 AI 엔지니어로 전직했으며, CPO 세스 와이스필드는 Meta에서 AI 제품을 설계했다. 베타는 2023년에 출시되어 거의 마케팅 없이 회원 약 5만 명까지 채워졌다고 a16z가 전했으며, 그 파트너들은 이 잠재 수요에 자신들조차 놀랐다고 썼다. 초기 사례들은 강렬했다: 3기 난소암, 심장질환 위험, 초기 전립선암을 발견한 회원들.

회원 수는 복리로 늘었다: a16z 게시물 기준 검사실 검사 500만 건, 2025년 말까지 5,000만 건. 2025년 5월 Function은 2018년에 설립되어 4,400만 달러를 조달한 전신 MRI 스타트업 Ezra를 인수했고, Ezra의 FDA 허가 AI(2025년 1월 허가)를 활용해 스캔 시간을 30분에서 22분으로, 가격을 1,495달러에서 499달러로 낮췄다. Function Scans는 130개 지점에 이르렀고 2025년 말까지 200개 지점을 목표로 했으며, 회원들은 2,000곳의 Quest 지점에서 검사실 검사를 받을 수 있었다. 2025년 11월에는 Redpoint가 주도한 25억 달러 가치의 2억 9,800만 달러 시리즈 B를 마감했으며 — 참여자에는 NBA 선수 블레이크 그리핀과 앨런 크랩, Nat Friedman과 Daniel Gross의 NFDG, Roku 창립자 앤서니 우드가 포함되었다 — 회원 데이터로 의사 감독하의 생성 모델을 훈련시키기 위한 Medical Intelligence Lab을 출범시켰다.

25억 달러 가치로 3억 5,000만 달러를 조달하며 규모를 확장하고 있다. 경쟁자들 — 검사 부문의 Superpower, Neko Health, InsideTracker, 스캔 부문의 Prenuvo — 이 몰려들고 있으며, 의료 전문가들은 특히 전신 스캔이 불필요한 치료와 불안을 유발할 수 있다고 공개적으로 경고한다. Function의 답은 데이터 플라이휠이다: 회원이 늘수록 바이오마커가 늘고, 모델이 더 잘 훈련된다.

소비자 진단에는 제품 주인이 없었다: 검사는 조각조각 주문되었고, 결과는 전문용어로 제공되었으며, 보험은 예방 패널을 거부했다. 160개 검사 패널 전체와 그 설명을 소유하는 것은 열린 차선이었다.

Quest의 기존 2,000개 채혈 지점 덕분에 공급 측은 자산 경량화되었고, Function의 실제 자본은 해석 소프트웨어와 브랜드에 투입되었다.

기능의학 분야에서 하이먼의 영향력은 일반 건강 스타트업이 구축하는 데 수년이 걸리는 신뢰 채널을 만들어 주었다 — 베타는 마케팅 없이 채워졌다.

회원이 늘 때마다 데이터셋이 깊어지고, 그 데이터셋이 AI 주장을 신뢰할 수 있게 만든다; 시리즈 B는 검사실이 아니라 플랫폼에 가격을 매겼다.

Ezra 인수는 이 분야의 뻔한 질문 — '영상은 어떻게 할 것인가?' — 에 새로운 R&D 파이프라인 대신 77% 가격 인하로 답했다.

보험은 사람들이 필요하다고 느끼는 데이터에 비용을 지불하지 않을 것이다. 예방을 구독처럼 가격 매기기 — 정액, 자기 부담, 평이한 결과 — 는 검사실 업무를 소비자 제품으로 바꾸었고, 데이터셋이 해자(moat)가 되었다.

2025년 11월 기준 Function은 2억 9,800만 달러 시리즈 B로 규모를 확장하고 있다: 130개 지점에서 200개로 향하는 MRI 스캔, 2,000곳의 Quest 지점에서의 검사실 채혈, 그리고 최고 의료 과학자 댄 소도슨 박사와 공동 창립자 마크 하이먼 박사가 감독하는 생성 모델을 구축하는 Medical Intelligence Lab. 스워들린은 Function을 개인 데이터가 부족한 AI 코치들에 맞서 기기 비종속적 — 검사실, EHR, 웨어러블 — 으로 자리매김한다. 회사는 HIPAA를 준수하며 개인 데이터를 절대 판매하지 않는다고 말한다; 의사들은 건강한 사람이 예방 스캔에 얼마나 많은 비용을 지불해야 하는지 계속 논쟁하고 있다.