Rokid의 12년 AI 안경 베팅: 킥스타터 기록, 약 30만 대 주문, 글로벌 2위, 홍콩 IPO 경쟁

Rokid는 항저우에 기반을 둔 AR 기업으로, AI 안경(Rokid Glasses)과 공간 컴퓨팅 운영체제(YodaOS)를 개발하며 소비자와 산업·박물관 고객에게 판매한다.

차세대 컴퓨팅 플랫폼은 평범해 보이는 AI 안경이며, 항저우의 작은 기업이 시장이 도래하기 전 10년간 반복 개선을 통해 이를 선점할 수 있다는 것이다.

2025년 11월까지 13회 이상의 라운드에 걸쳐 35억 위안(약 5억 달러) 이상을 조달했다 — 투자자로는 IDG, 元璟(위안징), 테마섹, 크레디트스위스, 하이퉁, 국유 펀드가 포함된다(钛媒体, 2025-11-17). 2025년 10월에는 浦东创投(푸둥창투)가 참여한 C+ 라운드가 있었고, 2026년 1월 증자로 Lens Technology와 SenseTime이 주주로 추가되었다(Jiemian, 2026-03-27).

2012년, 당시 알리바바 M 스튜디오 책임자였던 주밍밍(Zhu Mingming)은 Google I/O에서 Google Glass를 보고 휴대폰이 아닌 AR 안경이 차세대 인간-컴퓨터 인터페이스가 될 것이라고 결론지었다. 그는 2014년 알리바바를 떠나 Rokid를 창업했다. 시장이 아직 존재하지 않았기에 회사는 2016년부터 스마트 스피커를 판매하며 그 현금을 AR 연구에 쏟아부었고, 2018년 첫 AR 안경을, 2021년 소비자용 Rokid Air를 출시했다.

B2B 사업 — 산업용 AR 약 60% 점유율과 200개 이상의 박물관 파트너십 — 이 소비자 사업 추진을 뒷받침했다. 2025년 2월, Rokid Glasses를 착용하고 프롬프터 없이 기조연설을 하는 주밍밍의 영상이 화제가 되었고, 제품은 약 3,000위안에 출시되어 5일 만에 4만 대 이상 판매되었으며, 연말까지 약 30만 대 주문으로 계획의 세 배를 달성했으나 공급망 병목으로 배송이 2026년으로 밀렸다. 해외에서는 2025년 8월 킥스타터가 XR 크라우드펀딩 기록을 세웠고, Omdia는 2025년 글로벌 순위에서 Rokid를 2위로 평가했다.

여전히 비상장 상태로 IPO를 준비 중이다: 2026년 2월 CSRC 신고를 완료했고 2026년 중반 홍콩거래소 메인보드 상장을 목표로 했다(Jiemian, 2026-03-27). 다만 2026년 7월 16일까지 상장은 확인되지 않았다. 경쟁 압력은 거세다 — Meta가 글로벌 AI 안경 시장의 약 85%를 차지하고 있으며 Apple, Huawei, Xiaomi가 진입하고 있다 — 그리고 OFweek는 2026년 1분기 IDC의 미국 및 서유럽 순위에 Rokid가 없다고 보도했으며, 미국 소매 판매도 미미하다.

주밍밍의 확신은 제1원리에서 나왔다: 모든 컴퓨팅 시대는 인터페이스를 바꾸었고, 세상을 보고 듣는 AI 비서에게 안경은 자연스러운 형태다.

10년간의 현금흐름 사업(스피커, B2B AR)이 소비자 시장이 아직 존재하지 않던 시기에 회사를 생존하게 했다.

제품 제약 — 평범한 안경처럼 보여야 한다 — 이 차별화 요소가 되었다: 49그램, 도수 지원, 그리고 Meta의 절반 정도 가격.

바이럴 순간들(프롬프터 없는 기조연설, 킥스타터 기록)이 엔지니어링의 인내를 거의 하룻밤 사이에 소비자 수요로 전환시켰다.

선점 우위는 취약하다: 더 깊은 공급망과 자본을 갖춘 거대 기업들이 수요가 실제임이 입증된 바로 그 시점에 진입했다.

카테고리에 대한 확신은 시장이 도래할 때까지 살아남는다면 진정한 우위다 — 그러나 10년의 선점 우위는 거대 기업이 진입하면 사라진다; 해자는 제품에서 공급망, 생태계, 자본으로 이동해야 한다.

2026년 7월 16일 기준, Rokid는 여전히 비상장 상태로 규모를 확장하고 있다: Omdia 데이터에 따르면 2025년 AI 안경 출하량에서 글로벌 2위, 중국 1위이며, 디스플레이 탑재 안경 부문에서는 1위이고, 월 생산능력은 50만 대를 넘어섰다. 일본, 싱가포르, 인도네시아, 태국으로 확장 중이며(마쿠아케 캠페인은 6억 3,600만 엔으로 플랫폼 기록을 세움), 미국 소매 판매는 여전히 미미하다 — OFweek에 따르면 Rokid는 2026년 1분기 IDC의 미국 및 서유럽 순위에 나타나지 않았다. 2026년 2월 CSRC 신고 이후 2026년 중반 홍콩 IPO를 목표로 했으나, 2026년 7월 자료 시점까지 상장은 확인되지 않았다.