Le pari de Rokid sur les lunettes d'IA depuis 12 ans : record Kickstarter, ~300 K commandes, n°2 mondial, course à l'IPO à Hong Kong

Rokid est une entreprise AR basée à Hangzhou qui conçoit des lunettes d'IA (Rokid Glasses) et un système d'exploitation de calcul spatial (YodaOS), vendus aux consommateurs ainsi qu'à des clients industriels et à des musées.

Que la prochaine plateforme informatique sera des lunettes d'IA d'apparence normale, et qu'une petite entreprise de Hangzhou peut la conquérir en itérant pendant une décennie avant l'arrivée du marché.

Plus de 3,5 Md¥ (~500 M$) levés en 13 tours ou plus d'ici novembre 2025 — parmi les investisseurs figurent IDG, 元璟 (Yuanjing), Temasek, Credit Suisse, Haitong et des fonds publics (钛媒体, 2025-11-17) ; un tour C+ impliquant 浦东创投 a été bouclé en octobre 2025 ; des augmentations de capital de janvier 2026 ont ajouté Lens Technology et SenseTime comme actionnaires (Jiemian, 2026-03-27).

En 2012, Zhu Mingming — alors à la tête du studio M d'Alibaba — a vu Google Glass au Google I/O et en a conclu que les lunettes AR, et non les téléphones, seraient la prochaine interface homme-machine. Il a quitté Alibaba en 2014 pour fonder Rokid. Le marché n'existant pas encore, l'entreprise a vendu des enceintes connectées à partir de 2016 et a réinvesti les liquidités dans la recherche AR, livrant ses premières lunettes AR en 2018 et les Rokid Air grand public en 2021.

L'activité B2B — environ 60 % de part du marché AR industriel, plus de 200 partenariats avec des musées — a financé l'offensive grand public. En février 2025, une vidéo de Zhu donnant un discours sans téléprompteur, portant les Rokid Glasses, est devenue virale ; le produit a été lancé autour de 3 000 ¥, s'est vendu à plus de 40 000 unités en cinq jours et a terminé l'année avec ~300 000 commandes, trois fois le plan, tandis que des goulets d'étranglement dans la chaîne d'approvisionnement ont repoussé les livraisons en 2026. À l'étranger, la campagne Kickstarter d'août 2025 a battu les records de financement participatif XR, et Omdia a classé Rokid n°2 mondial pour 2025.

Toujours non cotée et en course pour une IPO : dépôt auprès de la CSRC finalisé en février 2026 et une cotation au conseil principal de la HKEX visée pour mi-2026 (Jiemian, 2026-03-27), bien qu'aucune cotation n'ait été confirmée au 16 juillet 2026. La pression concurrentielle est forte — Meta détient ~85 % du marché mondial des lunettes d'IA, Apple, Huawei et Xiaomi y entrent — et OFweek rapporte que Rokid est absent des classements IDC pour les États-Unis et l'Europe de l'Ouest au premier trimestre 2026, avec des ventes au détail américaines faibles.

La conviction de Zhu venait des premiers principes : chaque ère informatique a changé l'interface, et les lunettes sont l'ajustement naturel pour un assistant IA qui voit et entend le monde.

Une décennie d'activités génératrices de trésorerie (enceintes, AR B2B) a permis à l'entreprise de rester en vie alors que le marché grand public n'existait pas encore.

La contrainte produit — ressembler à des lunettes normales — est devenue un différenciateur : 49 grammes, compatibilité avec des verres correcteurs et un prix environ deux fois inférieur à celui de Meta.

Des moments viraux (le discours sans téléprompteur, le record Kickstarter) ont converti la patience d'ingénierie en demande grand public presque du jour au lendemain.

L'avance est fragile : des géants dotés de chaînes d'approvisionnement et de capitaux plus profonds sont entrés exactement au moment où la demande s'est révélée réelle.

La conviction sur une catégorie est un véritable avantage si l'on survit jusqu'à l'arrivée du marché — mais une décennie d'avance s'évapore quand les géants entrent ; les fossés défensifs doivent passer du produit à la chaîne d'approvisionnement, à l'écosystème et au capital.

Au 16 juillet 2026, Rokid est toujours non cotée et en phase de croissance : les données d'Omdia la placent n°2 mondial et n°1 en Chine pour les expéditions de lunettes d'IA en 2025, avec la première place dans les lunettes à affichage, et la capacité mensuelle a dépassé 500 000 unités. L'entreprise s'étend au Japon, à Singapour, en Indonésie et en Thaïlande (une campagne Makuake s'est clôturée à 636 M¥, un record de la plateforme), tandis que les ventes au détail américaines restent faibles — OFweek indique que Rokid n'apparaît pas dans les classements IDC pour les États-Unis et l'Europe de l'Ouest au premier trimestre 2026. Une IPO à Hong Kong était visée pour mi-2026 après un dépôt auprès de la CSRC en février 2026, mais aucune cotation n'a été confirmée à la date de la source, en juillet 2026.